2021年海南移动儋州分企业短信对对联营销案例.docx

海南移动儋州分企业短信对对联营销案例
短信对联营销案例 海南移动通信有限责任企业儋州分企业 2021年12月20日 目录 一 案例介绍 二 背景介绍 三 营销案例介绍 四 实施后的效果分析 案例介绍 短信业务是现在移动用户使用率较高的数据业务之一 也 是现在数据业务收入的增加点 不过 怎样大力宣传推广短信 的应用 提升移动用户对短信的认识 培养移动用户使用短信 的爱好和习惯去提升短信普及率和短信人均使用条数是该项业 务发展的关键 海南移动儋州分企业针对儋州独特的地方文化 利用广大 群众对对联的热爱 利用短信平台向儋州用户策划开展了系列 的短信对联营销活动 包含 短信对对联活动 中秋 移动杯 书法对联大赛 春节 万副春联送万家 活动 其中两个节日活 动将对联活动推向高潮 短信业务在活动中宣传推广中到充实和加强 启发和引导 移动用户逐步对短信应用的认识和使用 在普及率和人均使用 条数得到提升 促进了短信业务的收入增加的同时 弘扬了儋 州的乡土文化 为当地的精神文明建设做好了应有的贡献 企 业的著名度得到深入的提升 目录 一 案例介绍 二 背景介绍 三 营销案例介绍 四 实施后的效果分析 1 农村人口多 消费习惯难培养 2021年儋州农村人口达58万 占当地人口88万的66 当地人员对新 生事物接收慢 习常用手机话音通话 有的不会使用用手机编短信 有 的不知道用短信能够做什么 较难形成使用短信的习惯 在2021年底儋 州分企业短信普及率低 为51 尤其是乡镇农村 使用普及率不到 38 2 市场竞争态势 2021年儋州分企业拥有率仅56 因此分企业在市场方面关键依然是 放号 增加用户数量 而对短信业务的重视不够 策划 宣传和引导没 有加强 对用户的业务需求分析和挖掘不足 3 用户需求挖掘 儋州拥有 民间艺术之乡 等多项美誉 对联在儋州有着广泛的群众 基础 是儋州特色文化的主流之一 对联短小轻易在手机上编写和传输 所以 我们认识到短信和对联结合是一个好的应用点 逐步以点带面 的继续短信推广宣传 以提升用户对短信的认识度 促进短信使用普及 率 背景介绍 目录 一 案例介绍 二 背景介绍 三 营销案例介绍 1 短信对对联 2 中秋 移动杯 书法 对联大赛 3 万副春联送万家活动 四 实施后的效果分析 营销案例介绍 一 短信对对联 二 中秋 移动杯 对联书法大赛 三 万副春联送万家 活动 案例一 短信对对联 一 活动概况 1 活动周期 每两月一期 2 活动内容 由文联协会出上联 在双月的10日前由儋 州移动分企业给儋州归属局的移动用户群发短信 用户回 复后 在单月的13日前将应征的对联整理后交市文联的评 委评选一 二 三等奖 15日将获奖的对联以短信的方法 向儋州移动用户群发 再向获奖的用户发放奖金 3 宣传 短信群发 印制海报在自营厅和专营渠道的营业 厅张贴 案例一 短信对对联 二 活动结果 从2021年11月至今共开展了12期 每期活动收到的 对联条数1000 2021副 参加人数500人以上 12期共收到短信18000条 参于人数5000多户 通 过开展12期的对联活动 带动了40 60岁部分未使用过 短信的用户使用短信 案例一 短信对对联获奖作品欣赏 第一期上联 手机千里耳 电脑万能人 足迹九霄云 月亮万家灯 信息四方财 彩信