2021年论新闻策划对新闻宣传效果的主要性钱的主要性名言警句.docx

论新闻策划对新闻宣传效果的主要性钱的主要性名言警句
摘要新闻策划就是一个取之不尽、用之不竭的法宝，是新闻媒体和新闻传输在剧烈竞争中制胜的首要备件。 　　关键词新闻宣传；新闻策划；新闻改革 　　一、引言
　　在目前我国外新闻竞争异常剧烈的情况下，媒体怎样变被动为主动，怎样在新闻实践中独占鳌头、占据优势地位?新闻策划就是一个取之不尽、用之不竭的法宝，是新闻媒体和新闻传输在剧烈竞争中制胜的首要条件。中央电视台新闻联播推出的伟大的实践系列报道便是一组成功利用新闻策划达成很好的宣传效果的范例。
　　新闻策划是新闻报道的主体遵照新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析活动后进行的，是在坚持事实第一性的标准下，新闻工作者意识能动性在新闻报道活动中的充足反应。这些信息包含对采访对象多种新闻要素的了解，对多种报道手法和技巧的利用，对本单位、当地区、全国以至世界范围新闻单位对同类或相同报道的历史资料的掌握。
　　二、新闻策划的必须性
　　对于新闻报道策划的必须性，我们能够从以下三个方面来看：首先，新闻策划是媒体竞争的需要。目前，网络正在以异常迅捷的速度向前发展，猛烈地冲击着传统媒体。剧烈的新闻竞争促进新闻媒体和新闻传输发生很大改变，其中主要的一点是新闻策划的作用被凸显了出来。和网络媒体相比，传统媒体无法在时间上抢先，只能经过在新闻报道中的精心策划，提升媒体的著名度和美誉度，树立媒体的整体形象，最大程度地开发新闻资源，以更多更加好的报道吸引受众，从而树立报纸、广播电台、电视台的品牌效应。
　　其次，新闻是媒体追求社会效果和经济效益的主要路径，也是媒体本身发展的需要。大家任何有意识的活动全部是有目标的，新闻策划也不例外。设想一篇没有经过策划的新闻被报道出来，它既没有考虑受众的利益和爱好，也没有明确的目标和正确的舆论导向，这肯定是一次不成功的新闻报道，不但谈不上社会效果和经济效益，也不利于媒体本身的发展。
　　另外，新闻策划对于新闻采编、新闻实践还含有主要的现实意义。在剧烈的竞争中，任何一个媒体全部要在新闻策划上下功夫，任何一个媒体工作人员全部要学会策划、搞好策划，把新闻传输工作搞得更加好。对于网络记者来说，她们不论在文字编写、摄影、摄像、计算机方面，还是在把握导向、新闻敏感、新闻采写方面，全部有很好的功底，新闻策划使她们学到了更多的本事，得到了更大的提升。传统媒体加强新闻策划，常常策划部分重大报道，能够让xx、记者进入很多新的领域，在艰苦的调查、研究和思索中得到锻炼。
　　三、新闻策划的巧妙利用
　　当我们判定新闻报道的策划是否成功时，不但要看其产生的社会效果怎样，更主要的是要立足于客观存在的基础事实，在真实性的基础上利用夹叙夹议、抒情、评议等多个表现手法，融新闻、评论、专题、统计片等多种电视表现手段于一体的观众所喜闻乐见的电视报道形式。对于部分新闻题材的策划，尤其是那些含有理论意义和历史意义的重大报道，更要策划到位、采访到位、xx到位、点题到位，经得起推敲。所以，当我们在掌握大量材料的基础上对新闻报道进行有效的策划，那么展现给广大受众的必将是一部上等之作。
　　下面就以中央电视台新闻联播推出的一档有关深圳特区发展的重大成就报道为例，研究其在新闻策划方面的成功之处。新闻联播作为中央电视台的