2021年谁在制造“张悟本神话”张悟本.docx

谁在制造“张悟本神话”张悟本
不是教授,就是世家 　　养生到底有多热,看看电视就知道了。 　　临近中午,52岁的马阿姨手里攥着遥控器。北京卫视中华文明大讲堂栏目,一位中医教授正在教观众怎样摸耳朵、叩牙齿以达成养生功效;再向后换6个频道,生活频道生活试验室的教授在给观众看手掌;再往后换若干频道,是中衡说养生……甚至连一向谈“国际大事”的北京卫视天下天天谈栏目,也开始说养生了。
　　“养生类节目火得一塌糊涂,基础上全部是各电视台收视率最高的多个之一。”某电视台一位不愿意透露姓名的频道总监这么说。“这些节目标粉丝以中老年为主。原来我们频道有个做饭的节目,原来很火,但因为和弟兄频道的养生节目同一时间播,收视率已经显著下降了。”
　　火爆的不止是电视节目,还有图书市场。“电视也好,出版物也好,在做某个项现在全部要做市场调查,基于此结果,电视和出版物才会推出对应的栏目去迎合观众心理。”曾在出版社工作的杨小姐说。“养生是个社会时尚,社会思潮背后是社会心理。养生书的数目是和公园晨练人数、健身房普及率成正比的。”
　　越来越多的人开始关注个体健康,但相对滞后的医疗体系还无法完全满足这一需求。在马阿姨看来,去医院看病,水平差的医生看不好,好医生的号又挂不上,现在坐在家里吃吃喝喝就能治病,“电视台请的这些人毕竟也是专业的啊”。
　　在电视台和出版社的介绍中,这些嘉宾和作者不是教授,就是“世家”。“教授不一定全部愿意出来,我们也要在这些愿意出来的人里面选形象好、口才好的,这么利于包装嘛。”南方某出版社养生类畅销书xx告诉记者。而据某电视台频道总监透露,这些养生节目中,有不少全部是“江湖游医”。
　　电视台需要收视率,出版社需要销量。耸动的完全肯定或否定句显然比严谨的术语更能吸引眼球,比如“医学文件中没有一个补钙过多而得病的”或“牛奶是牛吃的,不是人吃的”。而大师的疗效也是绝正确,“她5天让脊髓横断1年2个月的病人站立行走”,“经过她多个月的调理,得红斑狼疮的孩子已经痊愈了”。所以,只要相信大师,健康就能够“根本说清楚”,吃出来的病,也能“吃回去”,最终达成“无毒一身轻”的境界。
　　这些“神话”经由大众媒体传输后被放大。
　　“既然是假的,为何电视台还播?”
　　由人民日报出版社于2021年11月出版的把吃出来的病吃回去是一本销量百万的养生畅销书,其作者正是日前被媒体披露并无医师资质的张悟本。该书发行方鹏飞一力图书企业一名工作人员告诉记者,这是现在最让企业发行部门兴奋的书,而且是先收钱、再铺货。这种发行方法通常只出现在强势书籍和强势出版社。这位工作人员表示,该书系企业和出版社合作出版,但一位业内人士透露,现在这种书基础上全部是图书企业做的,对外宣称和出版社合作,其实就是买卖书号。
　　“书的名字起得很成功,对读者很有煽动性。我们当初并没有用什么特殊的宣传手段,也就是在媒体上发发书讯和连载,它就自然而然地火起来了。”据介绍,这本书依据张悟本在大国医道电视栏目标30集专题讲座内容基础上,编纂而成。“在出书之前,她录了这个节目,但基础是跟书同一时间出炉的。之前张悟本基础没有上过电视,当初是她们拿着书稿找到我们的。”这名工作人员这么说。
　　正是因为这本书的高销量,张悟本登上了湖南卫视。湖南卫视百科全说制片人李隽宇在接收北