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名牌是消费者能够记住并真心认可的品牌。下面是小编整理的我看名牌政治论文，希望你能从中得到感悟!
我看名牌政治论文篇一
杂谈品牌与名牌
[摘要] 在中国市场上，很多企业将品牌与名牌混为一天，从而使企业的目标出现了偏差，影响了企业的发展。本文试图从起源、含义、过程、目标几个方面对两个概念进行区分，给企业提供一个参考和借鉴。
[关键词] 品牌 名牌 烙印
最近几年， 名牌 这个词广为流传，但人们对名牌的认识却存在明显的误区，有人认为名牌等同于品牌牌;有人认为品牌高于名牌;也有人反戈一击;因此有探讨的必要。
一、从品牌的起源看品牌
品牌最早来源与欧洲古挪威文字―― 烙印 ，表达出了品牌的含义： 在消费者心中留下烙印 。
烙印是什么?在我们人的一生中，经历了无数的酸甜苦辣，有些经历转瞬即逝;而有些经历，却历久弥新，终生难忘!直到我们年老，都历历在目。为什么呢?是因为这些经历在我们心中打下了深刻的 烙印 !
名牌是什么?顾名思义名牌是一个具有高知名度的品牌名。它强调的是知名度，而品牌突出的是烙印。正因为它给消费者留下了极为深刻的印象，得到了消费者的一致认同，才会有品牌的持续发展。品牌与名牌就好比明星和艺术家，艺术家的知名度也许赶不上明星，但他就像一颗常青树，在观众心目中永远留有一席之地，即使若干年后，仍然被人们所称颂;而明星，也许曾经红极一时，但随着时间的流逝，早已是过眼云烟，不知所终了。
二、从概念上讲，品牌是用来区分不同企业、不同产品的文字、符号和图形的标志
但品牌绝对不只是一个区分标志或符号，它有更丰富的内涵。著名品牌大师奥格威认为： 品牌是一个错综复杂的象征，它是品牌属性、商标、包装、名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。它不仅仅是一个有一定知名度的品牌名称。品牌与名牌虽然只有一字之差，但却有本质的不同。前者就像明星，喜欢制造花边新闻，以期引起社会和公众的关注，利用炒作来扩大其知名度，在扩大知名度的同时自然就带有一种浮躁的情绪;而后者就像艺术家，一举手一抬足都渗透着理性的光辉，具有大家风范。艺术家的价值不在于他的知名度，更在于他对艺术的贡献，对人类的贡献。名牌只是一个高知名度的牌子，它的价值在于销量;品牌有更多的内涵，如：美誉度，忠诚度，联想度。它的价值在于它的个性化、差异化，是品位、身份的象征。它们的境界明显不同。
三、从创建过程看
名牌是一个很简单的过程，提高一个产品的知名度，完全可以用高额的广告费造就，名牌可以速成;而品牌是一个复杂浩大的工程，短期内根本无法创建。纵观国际市场上的世界级品牌，它们都有悠久的历史，如可口可乐、柯达、万宝路、雀巢都经历了上百年的历史。它的成功，在于它坚实的基础，而绝非一朝一夕。就像明星可以一夜走红，而真正成为艺术家却绝非一日之功，他需要扎实的功底，需要脚踏实地。
四、从追求的目标看
名牌追求的是销售量，是短期目标;而品牌看重的是消费者的感受，是 烙印 ，是长期目标。很显然，成就一个品牌，只有销售量是远远不够的，高销售量并不意味着在消费者心中打下了 烙印 ，并不能让消费者对其忠诚。品牌是其属