大型百货公司开业推广策划方案-课件【PPT演示稿】.ppt

银太企划提案:大连博通广告有限公司放肆公映一个女人就象一部电影有悲剧、有喜剧、也有悲喜剧这,都由导演决定导演可以是她的老爹、老公和儿子甚至也许会是她的孙子当然也会是一个品牌夏奈尔、爱马仕、或者是耐克但我们希望是银太一个流行的、个性的、女人的百货第1教程乳酪教程-如何來市場定位銀太百貨? 大连商圈分布区域生活商圈:中部商圈北部商圈南部商圈新兴社区商圈: 黑石礁商圈大纺商圈桃源商圈城市核心商圈: 青泥洼-天津街商圈黄河路-西安路商圈 商圈发展动态 Shopingmall 领衔商业经营模式商场主题定位明确化区域生活商圈突起趋势问题促销手段单一:打折、买送、广告商场品牌形象单薄卖场规划不合理 竞争对手分析定位竞争对手-秋林女店区域竞争对手-大洋百货时尚竞争对手-迈凯乐商场渠道竞争对手-太平洋百货 SWOT 分析优势( Strengths) 劣势( Weaknesses) 机会( Opportunities) 威胁( Threats) 和平广场 SHOPPINGMALL 经营业态优势。并拥有众多周边高尚社区的高消费人口。处于区域生活商圈,缺少商业氛围,难以产生聚集效应。商圈真正辐射人口较少,交通动线单一,随机客源较少。周边规划建成星海旅游购物区,届时旅游购物人口将会增多。周边规划兴建大量高档楼盘社区。届时会增加大量高消费人口。西部核心商圈的大连商业城、中部区域商圈的大洋百货、黑石礁生活商圈的好又多超市,将会分流随机客源。 USP 品牌定位女人的-流行的-个性的银太流行特区第2教程品牌 USP -如何作一个有魅力的女人? 品牌观点银太百货= 20% 银太商品+ 80% 银太体验品牌体验:我们带给购物者的附加价值,也就是银太的品牌核心价值