东方树叶,广告策划方案设计.docx

目录
、内容提要 2
、市场环境分析 2


、Swot 分析

三、 营销提案 5


四、 创意设计提案 6



媒介提案 8
六、 广告预算 8
七、东方树叶市场调查问卷
一、内容提要
在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者 的青睐。农夫山泉公司也认识到了这一点， 推出了一款以东方树叶命名的茶饮料， 产品的主
要特色是不含糖 0卡路里 茶叶抽取 “低脂昉 低热母 低糖"的
保证。福建地区具有悠久的酿制茶叶的历史， 有茶的习惯，茶饮料的消费群比较大，并且东
方树叶之乌龙茶，具有鲜明的福建的特色， 乌龙茶最早形成与武夷山一带， 后风靡英伦三岛。 目前，福建地区的茶饮料市场主要是被康师傅和统一这两家企业所占据， 农夫山泉推出的东
方树叶茶饮料作为后起的茶饮料如何突出自己差异化的优势，如何让消费者更加快速的接 受，如何结合福建的特点，这些都是农夫山泉所面临的问题。
二、市场环境分析

福建人有着根深蒂固的饮茶习惯， 社会生活中有着深厚的茶文化的底蕴， 茶叶也是日常生活
中不可或缺的一部分，福建的市场中“康师傅” 、“统一”、“娃哈哈”等品牌的绿茶产品还是
占主要的地位，东方树叶的市场份额还是比较少。

消费者的特点可以分成两大类，第一消费者是爱茶人。这样的人群大部分都会喜爱这种
口感相对纯正的茶饮料， 普遍认为味道近于自家冲泡的茶感觉亲切， 适宜外出携带，满足随
时饮茶的愿望c第二 消議者有瘦身的怎向c对于遠部分人群山0卡路里”绝对是个大诱惑
在享用饮料的同时还不必过于担心其中糖、 脂肪等助于体重增长的成分的威胁做到了 “低脂
肪低热母低糖"的保

东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料 用农夫山泉泡制 主打0卡路里。让
消费者形成龍脂肪 嫂身钦品了‘1朮不含任何添加剂肝优康茶叶的概念命 山东方粋叶秤较 其他荟饮料而言相对营养诧康并且更加接逬原茶的味進。
产品的包装也独具特色，从瓶型上邀请了颇具实力的英国设计公司，从西方视野审视中
国，从瓶型上邀请了颇具实力的英国设计公司，从西方视野审视中国。 握住瓶子颈部时，不
会有滑落的感觉，里面所装的液体，看起来比实际分量多。瓶身看来外观别致，主题突出， 特点鲜明。吸塑包装使得瓶子显得非常透明，象征着产品的高质量，瓶上贴的文字和图案，
融合了中西方最优秀的样式。
、Swot 分析
\优势劣势
\
优势
1. 口味的可选择性，可以抓
劣势

各种战略类型 \
住不饮含糖饮料的顾客群体

\
，鲜明
形成“不好喝”的印象
\ \
瓶上贴的文字和图案， 融合了
，价格偏咼
中西方最优秀的样式。
，缺
机会 \ \
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