易地茅台发布会方案.ppt

“易地茅台”珍酒新品发布会策划书
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前提界定
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活动背景／核心信息
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关键词： 振兴 集群发展 黔酒
贵州省出台《贵州省白酒产业振兴计划》，提出了将从技术改造、技术进步、品牌建设等方面，采取多种措施对传统名优白酒进行扶持，逐步树立“贵州白酒”的品牌形象。
以市场为导向，以结构调整和产业优化升级为重点，提高名优白酒档次和市场占有率，提升贵州白酒核心竞争力和整体素质。
活动背景
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关键词： 传奇 新形象

贵州珍酒厂的前身，是国家为扩大茅台酒生产，在遵义郊区设厂进行的茅台酒易地试制项目，生产骨干均由茅台酒厂精选而来。 1975年，贵州珍酒酿酒有限公司（原贵州珍酒厂）的前身——“贵州茅台酒易地试验厂”正式建厂，它的成立也正式掀开了珍酒的传奇篇章。
2009年，华致酒行成功收购原贵州珍酒厂并整合资源。此次发布会就是要通过自己的主力产品-“珍酒”新品发布，隆重地展现新形象。
核心信息
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活动目标
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活动目标
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活动目标
1、传承珍酒的“传奇酱香”。
2、展现新形象，书写新成绩。
企业层面
政府层面
1、表达“与政府一道、共同推动酱香黔酒”的意愿。
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活动主题
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活动主题／主题阐释
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精酿“酒中珍品” 续写酱香传奇
——华致酒行助力酱香黔酒发展签约仪式暨珍酒新品发布会
活 动 主 题
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良好的态度：精酿体现出了华致酒行做好“珍酒”的决心、信心。
承上启下：“续”意味着传承，永不止步；“写”意味着创造新的传奇。沿承传奇。
正确的位置：珍酒对于酱香黔酒，不是引导地位，也不是从属地位，是一个重要的分支，助力酱香黔酒发展的重要力量。
精 酿
助力酱香
黔酒发展
续 写
主题阐释
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共酿“酒中珍品” 续写酱香传奇
——华致酒行助力酱香黔酒发展签约仪式暨珍酒新品发布会
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