占领“鸡窝” 生出金蛋.doc

占领“鸡窝”生出金蛋北京“德青源健康养殖生态园”及德青源品牌鸡蛋创建纪实中国市场在某种程度上讲,是个追求速度、追求占位的市场,因为它与发达国家相比还有许多常人看不到的空白。谁能以最快的速度,抢先在行业占据某种第一,谁就会获得比循序渐进多得多的东西,在农业产业化领域尤其如此。北京德青源健康养殖生态园做鸡蛋品牌,短短五年,企业规模就从 50万发展到 5个亿,这种占领“鸡窝”,生出金蛋的成功案例,对处在后农业产业化中的企业具有很强的启迪意义。鸡蛋品牌也疯狂近两年来,在京城各大超市人们争相购买一种品牌鸡蛋,这就是产自北京“德青源健康养殖生态园”的“德青源”牌鸡蛋。它不含抗生素及激素等药物, 胆固醇含量只有普通鸡蛋的一半,而卵磷脂含量却比普通鸡蛋高一倍。因其高营养、低蛋白,被国家科技部等四部委联合评定为“国家重点新产品”。北京德青源农业科技股份有限公司于 2002 年8月成立,位于延庆县张山营镇水峪村。德青源健康养殖生态园一期工程投资 7800 万元,占地 138 亩,已建成11栋总面积 1100 平米的鸡舍。鸡舍全部采用四层全重叠式笼养工艺,饲养产蛋全程自动化,与同步。并采用国外最先进的企业生产管理模式进行管理,是全国最先进的蛋鸡场之一。 2003 年3月,生态园被评为国家高新技术产业化农业示范基地,国家"十五" 科技攻关示范基地,全国农业标准化生产示范基地。 2006 年6月“德青源健康养殖生态园”二期工程竣工,生态园养殖蛋鸡达到260 万只,年产优质鸡蛋达到 5亿枚。现在每天生产 60万枚鸡蛋,比 3个月前翻了一番,但库房一直是空的。目前供应超市 528 家,机关、学校、医院等机构800 多家。进入 2006 年后,德青源占据了北京品牌鸡蛋 71% 市场份额(据 . 尼尔森 2007 年1月调查数据),远远领先于价格相当的咯咯哒、嘎子哥等品牌,是消费者最信任的鸡蛋品牌。香港、广州、天津等地的经销商纷纷要求德青源进入当地市场。德青源不失时机地做出决定,实施全国战略,以最快的速度在华东、华南投入 亿元各建设一个与北京同等规模的养殖基地,德青源将掀起一场“鸡蛋的革命”,到 2009 年成为全国鸡蛋市场第一品牌。 2007 年3月,经北京检验检疫局检验检疫合格的 18432 枚德青源鲜鸡蛋, 坐着飞机飞进了香港市场,单枚试销价格为 元。两个月来,德青源在香港吉之岛(Jusco )连锁超市同类商品销售中排名第一,超过了来自日本的鸡蛋品牌。 2007 年底,德青源满负荷生产后产量突破 150 万枚,实现销售收入达 2亿元,比 2006 年增长 4倍, 利润在5,000 万元左右。北京德青源农业科技股份有限公司在成立的短短6年内,历经7次成功融资, 资金从创业时的 50万元扩展至今天的 5亿元,并得到了国际知名投资机构的高度评价。是什么支撑着德青源的高速发展?德青源的魅力究竟何在? 敢为天下先,从 50万到 5 个亿的飞跃给鸡蛋生产建立标准德青源的创始人钟凯民在欧美工作时发现,美国和欧盟对食品标准的要求既高又严,远远高于对工业产品的要求。在市场上,鸡蛋都有自己的品牌,有生产日期,按严格的标准生产。而在中国,鸡蛋没有生产日期,没有品牌,没有生产标准。对这种“三无”产品,我国的主管部门和消费者却心安理得,好像鸡蛋无论怎样生产出来都可以在市