报刊广告主题宣传策划方案.docx

报刊广告主题宣传策划方案
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2020 年 4 月 19 日
文档仅供参考
深圳福华中西医结合医院
平面广告宣传策划案之一
报刊广告主题宣传策划方案
中西医结合造福华夏 1
深圳康华广告有限公司 平面部
作者 : 田悦琳
月 15 日
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2020 年 4 月 19 日
文档仅供参考
前 言
虽然 , 新的一年中 , 报刊广告的计划投放量将比去年的投入减少 , 但由于医
院的发展和科室建设需求 , 投放资金将会有增无减 , 减少的可能仅仅是宣传费
用的占有比例。因此 , 的报刊广告宣传仍是平面部工作的一个重要和主要的
工作任务。如何将新的一年的报刊广告在原有的基础上更进一步 , 有效地达
到医院营销的目的 , 争取占领和拓展更大的市场分额 , 将是今年报刊宣传的一
个新的挑战。为了统筹安排全年的报刊广告 , 做到有计划、有条理、形成整
体化、系列化的递进式广告宣传形式 , 达到权威、有效、科学、系统地强化
医院知名度、提升美誉度的广告宣传效果和目的。特制定本方案 , 做好理性
把握报刊广告宣传动态和消费者心理 , 科学指导全年的报刊广告宣传。
深圳医疗市场报刊广告宣传状况分析
医疗市场从 80 年代起竞争激烈 , 发展迅速 , 新医院不断涌现。但随着广告宣传加大了有力竞争之后 , 销声匿迹者不少 , 消费者对医疗的信任度逐渐
左右着整体医疗市场的发展前景。因此 , 报刊广告的科学性和可信度一直是宣传中所要注意和强调的。
当前 , 深圳的民营医院以博爱集团 ( 包括博爱、景田、曙光三家医
) 、阳光医院、福华医院为主导品牌。报刊广告宣传作为医疗市场的一个
主要宣传阵地 , 也明显地出现了三足鼎立之势。其报刊广告的特点如下: 博爱医院 : 博爱医院的广告一直是非常又特点的。其报刊广告以整
版、半版为主 , 版面格式统一 , 内容形式多样。软文比较生活化 , 体现了通俗、科普的特色 , 比较容易被读者接受。最近 , 博爱医院以集团品牌统一形象

,
三家医院合力创新的架势出现在报刊媒体上

, 这一现象应引起我们的注意

, 这
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2020 年 4 月

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种整体形式有可能增强其竞争实力 , 也可能会影响其形象建