2019年婴童渠道市场分析及远景规划 PPT.ppt

2019年婴童渠道市场分析及远景规划
为什么要重视婴童渠道
进入门槛相对较低
新品牌相对而言容易被接受
网点管控、后期维护相对而言较为简单
婴童渠道的操作能加快经销商的现金周转率
目前婴童渠道销量占整体婴儿消费的15%，高的地方已达到50%以上，且份额占比在呈现不断增长的趋势
第一部分
宏观环境分析
第二部分
内部环境及主要问题的建议
第三部分
SWOT、市场环境分析、战略目标
第四部分
执行策略
第五部分
2019年01月份起15个月可执行的工作计划
第一部分
宏观环境分析
国内行业政策、市场容量及发展趋势
地域分布
价格趋势
通路格局
主要竞争对手分析
消费者分析、媒介环境分析
国内行业政策、市场容量及发展趋势
三聚氰胺事件后，国家加强对婴幼儿消费品的管理，提高了行业规范性，同时也提高了行业准入门槛，避免非正常市场操作的资源浪费
据中国生活用纸委员会统计，2019年中国婴儿纸尿裤（纸尿片）的市场继续保持高速增长，，，，%，%%。根据中国生活用纸委员会调查统计，%
国内行业政策、市场容量及发展趋势
艾索儿童市场咨询有限公司提供的数据显示2019～2019年，我国3岁以下婴幼儿消费中，食品(奶粉)占58%，玩具和娱乐占5%，婴幼儿用品占37%
国家人口计生委曾表示，自2019年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，， 按人均5000元消费计算，目前整体市场容量为5000亿，预计2019年将达到1万亿
地域分布
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
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地域分布
人口数量的多少、GDP的总值及人均值都决定了公司的市场重心，也反映出以上省区是婴幼儿行业必争之地，因为每年的人口出生率变化不大，‰
地域分布会导致消费选择上的差异，以奶粉为例，一线城市(北京、上海、广州、深圳、天津)和省会级城市，购买外资品牌奶粉的比例较高，而中小城市及城镇，选择国产奶粉的比例明显高于前者，这对我司产品渠道的操作的方向是有影响的
高端
40%
低端
40%
中端
20%
价格趋势
市场占有率