房地产开发企业会计实务.docx

房地产开发企业会计实务

　　目　　录　　第一部分市场定位　　第二部分产品提升　　第三部分整合宣传方案　　第四部分媒体广告策略　　第五部分开盘阶段媒体广告计划　　第六部分开盘活动方案　　第七部分价格策略　　第八部分销售渠道　　第一部分市场定位　　正确的定位是成功的基础。
　　依据对市场及项目标分析结论为项目确定系列市场目标，即卖给谁，卖什么，从而确定本项目标战略方针，即怎么卖？　　一、项目名称怡丰—海韵豪园二、项目推广定位　　——南城大道309号三、广告语：
　　★法式地中海风情高级花园洋房小区★音乐畅抒心声建筑诠释格调★尊贵浪漫的法兰西风情★浓郁欢快的红酒、鲜花加萨克斯的休闲文化四、目标用户的定位1、个体经营者以南岸区各专业市场个体经营者为主；
　　2、中小企业主；
　　3、周围单位集团购置；
　　4、政府机关公务人员的换房；
　　5、周围其它高收入的用户；
　　6、其它区域有在南岸置业的用户。
　　特征描述：
　　拥有稳定收入，家庭储蓄在10—30万之间，月入在2500—4500元的中等收入家庭，年纪在35—50岁之间，有儿女。多为二次置业，购置大户型的意向较大。
　　三、档次定位　　立足中高级，突出品牌；
　　做老百姓的住宅，建中高层阶层的理想家园。
　　四、价格定位　　先期低价入市，以树立品牌，聚集人气为根本目标，后期价格自然提升。详细价格及价格策略另附　　五、卖点定位　　专题语：
　　怡丰—海韵豪园　　——南城大道309号品质卖点：
　　南岸区唯一别墅内高层物业“终极置业”概念广告卖点：
　　概念卖点——法式地中海风情高级花园洋房小区教育卖点——双语幼儿园、怡丰试验学校配套卖点——怡丰“一卡通”和海洋公园互动会所卖点——法国会所、产权式酒店景观卖点——江景、城市夜景物管卖点——全封闭人性化“三代服务”论价格卖点——中等价格、高贵享受品牌卖点——香港国际集团、重庆老牌开发商、海洋公园等著名品牌互动　　第二部分产品提升　　确定了推广专题，渲染出了专题气氛，就需要有实实在在的产品来支撑来充实。就是说，要把本项目朝“法兰西”风格方向渲染，把她那浪漫的“海韵元素”用艺术情调表现出来，让慕名而来的用户切身感受到淌洋在浪漫的地中海风情文化气氛之中。
　　法兰西历史悠远，艺术成就突出，其长久以来就是一个令人心驰神往的浪漫国度。罗亚尔河谷的皇室城堡、艾菲尔铁塔、卢浮宫及透明金字塔、巴黎圣母院、圣心院等名胜享誉世界。
　　法式浪漫生活情调及居住环境是当代城市人所追求的一个生活，以法兰西情调为专题，配以海洋文化，对怡丰大厦作特色化的包装，充足表现物业的品味和档次是重新包装项目标关键。
　　★项目推广思绪：
　　第首先：从“虚”方面入手，玩感觉、玩品味、让用户心理上得到满足！从名称上进行包装，名称是产品的名片，是产品的性格，表现产品的定位，一个正确的合适的名称，对产品的形象宣传及推广起着不可估量的作用。
　　1、在重庆这个没有“海”的城市，做“海”的文章实在是没有多大空间。据我所知，重庆是以“海”来命名的楼盘不多，所以我们提“海”的概念一定要做”海“，就只能是两个方面能够入手，一是”虚“的海，做——海的形象，海的精神、海的文化和海的内涵；
　　二是”实“的海，做——欧洲的地中海、爱琴海等真正的大海;三是“结合”怡丰-海洋公园项目，和该项目形成品牌互动关系。
　　比如做”虚“的海——我们的生活和”海“如此之近，又是那么遥远。/这是一座山水城市，我们呼吸着自由的海洋气息；
　　/这是一个象大海一样广阔的时代/这还是一个以贩卖大海而倍显繁荣的市场。。。/生活中，似乎已拥塞了太多的”海“。/但我们又会时常感觉到生活中是那么缺乏海的博大、海的宽容、海的沉静和海的无垠。这时才发觉/原来我们极少有时间能和大海平静地对视、交流、相处乃至相融。/我们更不敢奢求能和大海同呼吸，共日夜，四季相伴，时刻相随，/在日积月累的感悟之中，体味一个内在的海洋精神境界。直到“海韵豪园”的出现，我们才知道海变了，家也变了。海变得象家一样温情了，而家也变得象海一样更美、更自由、更宽广了……比如做”实“的海——专题为“国际滨海文化家”，做文化做品味做足家的感觉！比如“结合”海——经过和海洋公园不定时的举行多种大型联谊促销活动，把业主及准用户邀请到海洋公园，体验畅游大海的感觉，促进发展商和业主之间的良性沟通和互动，凡购置怡丰—海韵豪园的业主，可赠予会员卡一名，不但使业主尝到“甜头”，还可为海洋公园增加收入，可算是一举两得。
　　二、从“实”方面入手，经过众多的法兰西元素来支撑和表现本项目标定位，即怎样来表现是法式地中海风情、高级花园洋房小区？1、大厦工地围墙：以罗马柱、巴洛克及雕塑为装饰，同时漆上宣传口号