某汽车君威广告策划案.docx

策划人：何 毅
完成时间：2005年3月


目 录
第一部分：市场视察 …………………………………………………………………………3
一、营销情况阐发 ……………………………………………………………………………3
1、企业市场营销情况中的宏观制约因素 …………………………………………………3
2、市场营销情况中的微观制约因素 ………………………………………………………6
3、市场范围 …………………………………………………………………………………7
4、市场组成的特征 ……………………………………………………………………………9
5、营销情况阐发总结 …………………………………………………………………………9
二、消费者阐发 ………………………………………………………………………………9
1、消费者的总体消费态势 ……………………………………………………………………9
2、现有消费者阐发……………………………………………………………………………10
3、潜在消费者阐发……………………………………………………………………………13
4、消费者阐发总结……………………………………………………………………………13
三、产物阐发…………………………………………………………………………………14
1、产物的性能…………………………………………………………………………………14
2、产物质量……………………………………………………………………………………15
3、产物代价……………………………………………………………………………………17
4、产物质料、质地、工艺阐发………………………………………………………………18
5、产物的外观及命名…………………………………………………………………………18
四、竞争敌手的营销状况阐发………………………………………………………………19
1、竞争敌手数目………………………………………………………………………………19
2、竞争敌手阐发………………………………………………………………………………20
五、企业与竞争敌手的告白阐发……………………………………………………………22
1、企业与竞争敌手以往告白运动情况、广报告求、创意体现……………………………22
2、告白阐发总结………………………………………………………………………………24
第二部分：告白战略…………………………………………………………………………24
一、告白目标 …………………………………………………………………………………24
二、目标市场战略 ……………………………………………………………………………24
三、产物定位战略 ……………………………………………………………………………24
四、品牌形象战略 ……………………………………………………………………………25
五、广报告求战略 ……………………………………………………………………………25
六、产物体现战略 ……………………………………………………………………………25
七、告白媒介战略 ……………………………………………………………………………27
第三部分：告白筹划 ………………………………………………………………………27
一、告白目标 …………………………………………………………………………………27
二、告白时间 …………………………………………………………………………………27
三、目标区域 …………………………………………………………………………………28
四、广报告求东西及重点 ……………………………………………………………………28
五、告白媒介选择与宣布筹划 ………………………………………………………………28
六、告白用度预算（略） ……………………………………………………………………29
第四部分：告白运动的效果预测和监控（略）……………………………………………29
附录（略） …………………………………………………………………………………29
第一部分：市场视察
一、营销情况阐发
1、企业市场营销情况中的宏观制约因素
（1）企业目标市场合处区域的宏观制约因素
<1> 百姓经济运行状况良好,经济增长强劲
2003年我国经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内生产总值116694亿元，按可比代价盘算，%，。全国居民消费