“夕阳红”老年服装营销策划方案
课程名称：服装市场营销学（ 2）
专业名称： 服装设计与工程专业
班 级： 12 级营销方向
学 号： 122988
姓 名： 孙兴欢
目 录
1、服装行业现状分析 ..................................... 1
国外服装行业现状 ............................................ 1
国内服装行业现状 ............................................ 1
我国服装市场的现状 ..................................... 1
我国”老年人”人口发展趋势 ............................. 1
我国老年人服装市场行业 ................................. 2
2. 品牌名称确定 .......................................... 3
品牌名称 ..................................................... 3
品牌来源背景故事 ............................................. 3
品牌的含义 ................................................... 4
3. 目标市场选择 .......................................... 4
市场结构分析 ................................................. 4
市场细分 ..................................................... 4
年龄细分 ............................................... 5
区域细分 ............................................... 5
服装市场 SWOT分析 ............................................ 6
4. 品牌定位策划 .......................................... 7
品牌消费层定位 ............................................... 7
品牌类型定位 ................................................. 7
5. 服装产品策划 .......................................... 8
产品功能 ..................................................... 8
产品形象 ..................................................... 8
6. 服装销售渠道策划 ...................................... 9
产品策略 .........................................
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