老年人市场策划方案(共16页).doc

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“夕阳红”老年服装营销策划服装等一下方面的消费将有所节俭。因此，这些服装企业忽视了老年人这一类消费群体，认为他们是服装消费的弱势群体。
②老年服装设计未结合实际和时尚的需要，服装质量有待提高。
目前的老年服装质量存在许多问题，没有满足老年人的需求。主要的原因有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、价格高。
③老年服装款式陈旧、品种少是最突出的问题。


(1)品牌名称：“夕阳红”；英文名称“Sunset Clothing”,
简写“SSC ”；
(2)品牌的标志：手牵手（见图示“—1”）；
(3)寓意：手牵手，共同看夕阳，夕阳风光好，不如老来依。
(4)品牌宣传：（见图示“—2”）

“夕阳红”老年服装品牌名称来源于两个方面：
一方面来源于“夕阳红老年论坛”；夕阳红论坛：“现在的中老年朋友需要更多的理解和关心”；论坛的服务宗旨：一切为了中老年朋友，为中老年朋友提供更好的交流平台而努力！
另一方面“夕阳红”一词来源于一首歌词：
“最美不过夕阳红
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温馨又从容
夕阳是晚开的花
夕阳是沉年的酒
夕阳是迟到的爱
夕阳是未了的情
有多少情爱化作一片夕阳红”

（1）由品牌来源说明“夕阳红”服装的宗旨是一切为了中老年朋友，为中老年朋友提供更好老年人服饰！
（2)“夕阳红”顾名思义：夕阳无限好。寓意老年人有可以有着华丽服装着装，也可以像年轻人一样追求时尚。
英文名称“Sunset Clothing”,简写“SSC ”:SSC又代表着英文‘safe，sane and consensual’，其意“安全，理智和情愿”的意思，表明了“夕阳红”老年服装“安全健康，理智消费，两厢情愿”的理念。


我国服装市场答题可以分为女装服装市场、男装服装市场、童装市场以及老年人服装市场。
女性服装市场可以说是我国最大的消费市场，在国外也是如此。但是，随着社会的不断进步，老年人的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向老年人消费群体，老年人服装市场具有较大的发展空间。

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“夕阳红”老年人服装的消费人群为45—70岁的青老年人；在这个消费群体中又可划分为中年人和青老年人。
中年人：45—55岁，这个阶段在老年人消费群体中服装相对购买频率最多、购买力最大、购买欲望最强、接受新事物快的的消费群体。他们对于服装的款式造型还有着严格的要求：他们要求款式新颖，色彩丰富，造型简单、大方、舒适合体。
青老年人：55—70岁，这个阶段的老年人消费群体相对于中年人总体消费能力较弱，但是他们对于服装的款式造型也有着一定的要求：色彩偏向于暖色系，款式造型舒适合体。

老年人服装消费区域性差别不大，但是以城市和农村为区域划分的依据，老年人的消费情况就有着巨大的差异性。
城市：在城市45—60岁的老年人可能还有这工作，他们在工作中对于服饰的着装要求很高：时尚，健康。
时尚：工作中的老年人要符合身份。总的要求是服装要显出中老年人的端庄大方、谦逊含蓄，有助发挥年长者的气质和风度，体现一种成熟美。服装要宽松、合体，线形简练，不紧不松，即上下左右比例对称，以直线结构为主，不用或者少量运用附加装饰物，以充分体现老人的庄重、稳健。
色彩上要尽力跳出灰、黑、蓝的框框，既要求素雅、深沉，又应该富于时代感。
60—70岁的老年人大多是退休在家或平时休闲自在。他们的要求舒适：中老年服装选购最为重要的是健康这一要素，好的服装能够让中老年人穿起来非常的舒适，特别是冬季，老年人容易感冒，宜要选择保暖性能好的服装，选购服装时要特别注意身体重要部位的保温，上半身要注意背部和上臂的保暖，下半身要注意腹部、腰部和大腿的保暖。
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