都江堰市旅游景区灾后推广策划.ppt

都江堰市旅游景区灾后推广策划
目录
第一部
策划背景
第二部
策划方案
第三部
附 录
都江堰市旅游景区灾后推广策划
策划背景
都江堰市旅游景区灾后推广策划
1：旅游产业迅猛发展，已成为经济、社会发展的重要支柱。同时现代旅游
产业逐渐由单一观光旅游向观光与休闲、度假、会展等特色旅游转变，由门
票经济向综合经济转变。
2：在当今稳增长的局面。居民
消费水平及生活水平得到不断的提高，为中国旅游经济的迅速发展提供了经
济基础。
3：在国家取消“五一”长假的同时，增设了清明、端午、中秋三大传统节日。
而都江堰市旅游景区处于“大成都”经济圈的辐射下，为其发展短途旅游产业
创造了机遇。
都江堰市旅游景区灾后推广策划
旅游资源情况
都江堰景区
青城山景区
青城外山堰景区
翠月湖景区
虹口景区
龙池堰景区
都江堰市旅游资源丰富：
即拥有“举世无双”的
都江堰水利工程，又拥
有道教名山—青城山，
同时都江堰市本身就是
一座历史文化名城。
发展旅游经济具有
得天独厚的优势
都江堰市旅游景区灾后推广策划
旅游经济贡献
2007年实现旅游收入将近20亿人民币
占全市GDP的20%以上
2007年旅游产业吸纳了全市社会
劳动力的25%以上
旅游产业已成为全
市GDP的重要支撑
都江堰市旅游景区灾后推广策划
？
都江堰市旅游景区灾后推广策划
1：对旅游资源本身的影响
，都江堰景区多处景点遭
到了不同程度的损毁。
2：对旅游相关产业的影响
旅游业的发展需要交通、住宿、餐饮、服务等
相关产业的支持。
3：对游客的影响
地震的发展使游客在心理上不自觉地产生了恐
惧心理。
都江堰市
旅游景区
短时间内
全部停业
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旅游景区现状分析
1：实行边重建、边开放的方针，目前大部分景区
都已恢复正常营业，但游客数量相对较少。
2：游客构成却与往年正好相反：即以本地及周边
游客为主，外省及国外游客相对较少。
都江堰市旅游景区灾后推广策划
目标消费者分析
区域上：
由于都江堰市偏居西南一隅，与国内大部分省市距离较远，
因此游客以四川本地及周边省市居多。
年龄上：
各年龄段的消费者都有，以中青年居多。
消费心理：
旅游消费从观光旅游逐步向休闲度假旅游阶段过度。体验
旅游无疑已成为旅游者的主要动机之一。
都江堰市旅游景区灾后推广策划