广西花红药业市场战略.docx

目 录
概述……………………………………………………………………………………1
……………………………………………………………………1
………………………………………………………2
企业内部环境分析……………………………………………………………………4
……………………………………………………………………4
……………………………………………………………………4
……………………………………………………………………4
……………………………………………………………………5
……………………………………………………………6
……………………………………………………………………7
(IFE)………………………………………………8
企业外部环境分析……………………………………………………………………9
……………………………………………………………………9
………………………………………………………10
、法律及政府因素分析……………………………………………………10
……………………………………………………………………11
……………………………………………………………………11
………………………………………………………………12
制药行业及相关产业分析 …………………………………………………………13
……………………………………………………13
…………………………………………………13
……………………………………………16
5、花红药业竞争力分析…………………………………………………………………19
………………………………………………………………19
…………………………………………………………20
6、战略匹配与制定………………………………………………………………………21
……………………………………21
……………………………………………………22
……………………………………………………24
……………………………………………………26
……………………………………………………………28
7、相关管理升级规划……………………………………………………………………30
……………………………………………………………………30
……………………………………………………………30
………………………………………………………………31
…………………………………………………………………31
…………………………………………………………………31
……………………………………………………………………31
…………………………………………………………………………32
8、总结和解释……………………………………………………………………………33
附表 ………………………………………………………………………………………35
概述
战略研究背景
广西花红药业厂（原广西柳州市中药厂，以下简称花红药业），始建于1971年，是国家重点中成药生产企业，总资产5000万元，是妇女儿童药品专业生产厂家。1999年企业实现工业总产值4503万元，销售收入3684万元，实现利税437万元。目前企业主要产品有花红片、花红冲剂、咳宁糖浆、咳宁冲剂、葛根苓连微丸、消肿止痛酊、两面针含片、解毒生肌膏8种独家产品，其中花红片、花红冲剂、葛根苓连微丸、消肿止痛酊为国家中药保护品种，葛根苓连微丸被国家定为全国中医院急症必备用药（广西唯一入选品牌）。经过几年市场培育，企业已逐步树立“花红”品牌，年内企业将推出“花红洗露”和“花红养血当归精”两个“花红”系列产品，以进一步拓宽产品市场。企业现有职工422人，其中工程技术