捷安特品牌传播-达彼思.ppt

关于捷安特品牌传播的思考
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Prepared By： 上海 DSB
Prepared Time: 2001年6月18日
威亚创意-专业制作ppt-收集整理
1
品牌的整体印象
品牌形象的形成
通路
价位
产品
名称
包装
历史
广告
制造者
使用者
环境联想
竞争者
促销
2
捷安特的整体印象
品牌形象的形成
通路
各地专卖店和经销商
价位
448---2800元
产品
主力产品雅典那
玛思特等
名称
30多种
系列车名
包装
外观色彩丰富
历史
1972---1999
广告
都市赛车篇
制造者
台湾巨大集团
使用者
在校学生
年轻上班族
环境联想
除专卖店外，各分
销点未能明确陈列区分
竞争者
捷安特自己
促销
花式繁多，各自为政
3
捷安特
行业先锋
实力强大
质量可信
带给我新事物
他懂得我
技术领先
独特活性设计
了不起的产品
时尚
专业赛车背景
创新
热情
期望之品牌联想
但我们不清楚是否目标消费群是如此接收的？
那一个是联想的兴奋点？
4
品牌力量之强势的七个因素
在市场主导的程度
在市场屹立了多久
市场本身的稳定性、科技与流行变化速度
品牌国际化的涵盖程度
与消费者关系的长期走向
投资在支持品牌的费用与持续度
品牌注册及相关法律保护行动
5
捷安特的价值影响圈
核心价值？
时尚先锋
贵族个性
行业先锋
知名品牌
趣味享受
品种繁多
创新
材质
质量可信度
专
业
设
计
机械
购买后的满足感
产品的心理影响
产品利益区隔
产品的基础功能
6
永久性
核心价值，品牌识别的持续性，基因来源
品牌
言行举止
之原点
Tone Code Style
产品 传播 区隔
产品与科技
的演进
必要性的适应
市场变迁
消费者生活
形态的改变
改变
厂商
消费者
捷安特品牌管理的时间因素
7
品牌优势衰退的原因
不合趋势潮流，品牌价值衰退
品质出了问题，消费者对品牌失去信心
品牌定位或个性模糊，使消费者混淆
产品或公司发生严重的丑闻事件
8
解决之道
找出消费者当初购买此品牌的理由，牢牢抓住它，不要为了短期利益或竞争者的威胁而改变。
明确定义品牌与消费者之关系
9
我们准备明确塑造出什么样的核心价值
操作性价值－现有品牌的净赚价值－促销策路
策略性价值－未来延伸可行性的价值－品牌传播策略
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