悦享“悦”音乐——音悦台网站宣传策划案.doc

悦享“悦”音乐——音悦台网站宣传策划案
悦享“悦”音乐
——音悦台网站宣传策划案
一、前言
音悦台是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台,跟紧新歌发片速度,为用户第一时间呈现精彩MV作品。

音悦台专注于高清创意MV内容的在线欣赏与传播;通过筛选网友提供的内容,并及时跟紧新歌发片速度,第一时间将质量上乘的高清创意MV呈现在用户面前;另外,音悦台还制作了不同格式的手机MV文档,用户可以有选择性的将这些MV文档内容下载到本地或者移动设备中。最后,音悦台还不为广大的MV爱好者,K歌爱好者,甚至是音乐爱好者,八卦爱好者等等人群提供了基础的社交网络平台,建设“我的家”,把我的最爱,我的M单,秀给大家,同时与欣赏的那个TA,结为好友。
二、受众分析
目标市场集中13~21岁学生族和22~30岁的上班族
学生族特征:
1、性格具有不稳定性,易改变,易煽动,
2、渴望证明自我,把明星作为仿照模型,追星目的单纯
3、渴望被理解的同时排斥外界的批评言论
4、没有实际经济收入,却是主要消费人群
5、对于网络熟悉,习惯通过网络获取信息,散布资讯
6、群体性强,经常以实地聚会的方式分享资讯
上班族特征:
1、更具鉴别力,有更清晰的自我想法
2、明星的个体影响力对其下降
3、开始拥有经济来源,消费趋向理性化
4、对网络熟悉,习惯通过网络获取信息,散布资讯
5、小众化分布,拥有不止一个自己的网络个人空间
三、竞争对手分析
1、视频类竞争对手:
截止2010年10月21日,在中国网站排名网(.)中的综合网站排名中,视频类网站排名靠前的主要有以下网站:
优酷网
排名:7
以“快者为王”为产品理念,注重用户体验,其“快速播放,快速发布,快速搜索”的产品特性,充分满足用户的多元化互动需求,使之成为国内视频网站中的领军势力。
迅雷
排名:10
立足于为全球互联网提供最好的多媒体下载服务。“迅雷”在大中华地区以领先的技术和诚信的服务,赢得个广大用户的深深喜爱和许多合作伙伴的认同与支持。公司旗舰产品,迅雷,已经成为中国互联网最流行的应用服务软件之一。
土豆网
排名:12
土豆网是你会喜欢的个人视频网站,免费无限空间,上传你的视频,观看海量视频节目,收藏你喜欢的视频,订阅你关注的播客,简单方便地分享给你的朋友们。
酷6网
排名:17
酷6网,国内第一视频分享门户。免费观看和搜索海量视频节目和专辑,提供无限视频博客空间,参与家族百万话题讨论,与朋友分享视频和获得上传收益。
我乐网(56网)
排名:18
563>是中国最大的网络视频短片分享娱乐网站。凭借自己独特优势,56一直在国内互联网网络视频短片领域排名第一,由此缔造了一个网络人气巨大的、人与人之间互动更加真实、生动的视频分享交流平台,实现了公司;分享视频、分享快乐;的服务理念。
TV)
排名:38
中国国家网络电视播出机构,是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势,建设具有公信力和权威性的网络视频互动传播平台。
2、音乐类竞争对手:
中国音乐网站排名据资料显示如下:
排名网站类别世界排名中国排名
1
移动无线音乐
在线综合类
332
33
2
SoGua
在线综合类
924
49
3
分贝网
音乐社区类
1146
53
4
免费伴奏翻唱网
在线类
1156
55
5
中国原创音乐基地
在线音乐类
3156
108
6
好听音乐网
在线音乐类
3367
111
7
日本流行音乐
在线音乐类
4437
139
8
163音乐网
音乐搜索类
8220
213
9
流行音乐网
在线音乐类
9652
236
10
我爱音乐网
在线音乐类
10207
244
音悦台就视频和音乐分享内容上的切入口抓的很准。音悦台是一个专注于高清MV的垂直型网站。用户的需求往往能够驱动内容甚至是商业市场新布局的产生——视频分享网站亦如此,在经历了这些年的洗礼之后,其群雄混战的局面基本上已经告捷,后起的“枭雄”若仍然想在这一几近饱和的市场中分得一杯羹,内容的细分无论如何会成为了这部分资本走出困境的不二法门。内容突显细分的视频分享网站的出现,将很有可能开辟整个行业的新纪元。因此也可以说,音悦台是应时代发展而生。
3、同类定位——高清MV网站,竞争对手主要有:
真乐网//.truemv/
不用注册、完全免费提供高清MV的高速播放和下载体验的网站,第一个实现高品质