大学食堂桌贴广告1.doc

一·介绍部分
当今时代，，学生时代的消费习惯会惯性延伸至以后的生活中去。因此在大学时代培养其品牌忠诚度则显得至关重要,任何品牌均不能忽视,而餐桌广告作为新兴广告势力拥有媒体形式新颖，低投入，高回报等诸多优点,且针对大学生进行营销，其群体集中,受众细分,营销成本也相对较低，是众多商家的理想选择。
为提高贵公司产品及服务的市场占有率,“高校餐桌广告"这一时尚且实用的宣传方式,贵公司的特色产品或服务以及联系方式等，。让贵公司引领消费潮流，倡导消费势力。
二·餐桌媒体优势分析：
1、针对性：锁定所有在校大学生；
2、强制性：比校内任何媒体更具强制性，食堂环境封闭，其时间和空间的独特性使其具有不可选择性，因而是一种强制性的收视行为；
3、封闭性：精准传播。食堂中,没有其他更多的信息点，餐桌桌面广告往往是学生不多的选择之一，无聊时间是广告到达率和记忆度最高的时间;
4、文化性：整合了高校的所有食堂餐桌，在食堂桌面上发布膜贴广告，不仅美化餐桌保护餐桌，也可以形成一种“餐桌文化”;
5、重复性:一日三餐，反复传播,强化记忆；
6、形式新颖性:创新媒体，关注度高，美誉度高；
7、亲和性：信息多元，形式多样，商业带动公益化，接受灵活;
8、桌面广告价格优势对比:
桌面广告与其他媒体相比其价格有很大的优势,但宣传效果却毫不逊色,使广告投入达到"事半功倍”的效果.
店堂广告与四大媒体优劣对比一览表：
媒体
传播速度
记忆度
针对性
感染力
费用
电视
快
低
低
强
高
广播
快
低
低
强
低
报纸
慢
高
较高
低
较低
杂志
慢
高
高
一般
高
店堂广告
较快
高
高
强
低
据调查，各媒体的广告收视机会普遍低于 20％ 。如何让广告攫取住人们的注意力是一个至关重要的课题。所以媒体不在大小，花钱不在多少,让广告有效才是硬道理。
三·市场环境分析
、财力、便利等多方面的原因，绝大部分的大学生会选择在大学食堂就餐。而且大学生在食堂里一般都会有较长的吃饭时间,但是就餐时间对于大学生来说却是一段“无聊时间",他们迫切需要更加丰富多彩的“食堂生活”。
    以餐桌平面出现的广告形式，在设计上新颖时尚，内容上贴近校园生活，从而形成一种独特的校园餐桌文化，它的最大特点是信息接收的自觉性，当在就餐环境中，目标受众在心理上处于信息真空状态，广告信息以精准、直接、短距离的方式，与学生面对面交流，使大学生在感官上受到强烈的吸引；在广告接触频率方面，桌贴媒体有着超长的单次广告持续时间和超长的广告发布周期，受众平均停留关注时间为15—30分钟，每日阅读高达两至三次,日积月累，潜移默化，品牌自然深植脑海。现在一些大众化媒体虽然传播面广，但价格昂贵,且并不能完整覆盖所需传递信息的目标市场，浪费了大量的资金，其传播效果并不能够准确的得到验证，，由于其具有固定目标群体，因此投放商可以对投入的