《《2010 2010 中国网络营销年鉴中国网络营销年鉴(案例卷) (案例卷) 》》本书编委会编著辽宁科学技术出版社荣誉出品?世界营销史上第一部网络营销案例年鉴? 2011 年4月?震撼上市! 2 《《 2010 2010 中国网络营销年鉴中国网络营销年鉴》》编委会编委会指导单位:中国电子商务协会参编单位: 中国电子商务协会职业经理认证管理办公室中国电子商务职业经理人认证课程研发中心中国电子商务协会 PCEM 网络整合营销研究中心北京师范大学公共治理研究中心网络营销部支持单位:奥美世纪、易观、艾瑞、 DCCI 、搜狐 IT营销堂、广告门、网赢天下?主编:中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明?副主编:易观执行官于扬艾瑞咨询集团研究院院长曹军波 DCCI 互联网数据中心副总经理傅志华?编委:北京联合大学教师陈道志中国台湾网际网路行销研究协会秘书长陈定震《现代广告》前主编陈东赢道营销顾问机构总策划邓超明《国际广告》资深编辑冯淇艺恩咨询研究副总裁侯涛《 21 世纪广告》主编简红明艾瑞咨询高级分析师金乃丽日本拓殖大学经营经理研究所客座研究员李远北京师范大学公共治理研究中心副主任刘扬《广告主》主编刘再兴 DM 网络整合营销机构高级互动营销顾问鲁高平香港中文大学 SPACE 学院首席讲师杨仕名中国科学院张秋实《销售与市场》前主编张兴旺中国电子商务协会职业经理办公室运营主管朱国洋腾讯华东区策划总监王剑 4 推荐序一推荐序一?……?短短十余年,我国网络营销迅猛发展。网络有力推动经济全球化的发展,一个平的世界即将到来。顺应趋势者得市场,网络化以其不可逆转的大趋势,吸引着众多企业投身到网络营销的大潮之中! ?但这个相对年轻的行业,缺乏经验,一切都在不断探索中发展、进步, 网络营销推广到底怎样做?推广流程如何设计?效果如何?一直是萦绕广告主和营销公司的实际问题。《中国网络营销年鉴(案例卷) 》集结了中国顶尖网络营销公司 100 款实战案例,辅以业内权威专家点评,记录这高速成长行业的美丽年轮。?《 2010 中国网络营销年鉴(案例卷) 》为促进企业和营销公司的成长提供最好的参考,为网络营销从业者、学习者提供网络营销发展解决之道。?实战才是硬道理。期待《 2010 中国网络营销年鉴(案例卷) 》带给业界不一样的惊喜。 5 推荐序二推荐序二““e e””度空间的网络营销度空间的网络营销据最新的数据显示,截止 2010 年7月 15 日,中国网民的规模在全球排名首位,达到 亿人。庞大网民数量的背后,蕴藏着无限的商机。越来越多的企业开始运用网络营销,开辟品牌宣传新阵地,与目标消费者展开了即时、深度的沟通与互动。?在企业积极参与网络营销的过程中,门户展示类广告方兴未艾, 搜索、视频、 SNS 、微博等新营销形式已大行其道,不断为网络营销注入新鲜血液,为网络营销手段的持续创新提供了强劲的发展动力。在技术革新的基础上,网络营销在一次次的实战过程中不断武装强大了自己,并且得到了越来越多的关注和应用。而这些,我们从近年企业不断增加网络营销预算便可明了。?《 2010 中国网络营销年鉴(案例卷) 》的出版,适应了市场发展的需要。它是记录中国网络营销成功经验的开山之作,通过对网络营销经典案例的梳理、介绍与点评,阐述了网络营销的最新理念和方法,是网络营销从业人员不可多得的学习典范。 6 推荐序三推荐序三?新媒体已经悄然地改变了我们的沟通方式,思维方式,甚至有一天对于我们的价值观和社会形态都会产生结构性的调整。沟通方式变了,媒体的格局也变了,营销的模式也该变了。作为广告从业者,我现在关注更多的不是变成什么了,而是为什么变,变的路径是什么,以及变的原因是什么。这需要温故而知新,只有不断地总结新媒体的变化的路径才能系统化地掌握变化的未来。连接路径是由一个个点构成的,这些点需要人来记录,标记。?东明是我的老部下,很勤奋,也很坚持。我曾经为他出版过的《网络整合营销兵器谱》写过序,现在他动员各方力量收集互联网营销案例也是我非常鼓励的。互联网营销还很新,很多模式尚处于摸索阶段,有机地收集整理是非常有历史意义的,不管案例的稚嫩也罢,成熟也罢,成功与否,效果高下都反映了当今互联网营销的水平。东明能花大精力走访多家营销机构与媒体收集了众多宝贵的经验, 这实在难能可贵,这本书是一个点,我希望有更多的点追随东明的脚印,逐渐夯实脚下的土地,让互联网营销之路铺得更远。 7 十年磨剑,赢在网络十年磨剑,赢在网络————写在《写在《 2010 2010 中国网络营销年鉴(案例中国网络营销年鉴(案例卷) 卷) 》出版之际》出版之际?十年磨一剑,今朝露锋芒。自从 1997 年中国第一个商业性网络广告诞生,
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