汰渍洗衣粉策划案.docx

汰渍洗衣粉策划书
人文学院08级广告班
张峥
目录
目录……………………………………………………………………2
摘要……………………………………………………………………6
一、洗衣粉的市场分析………………………………………………7
（一）洗衣粉的发展阶段………………………………………7
(二)品牌竞争格局……………………………………………25
………………………………………… 25
……………………………………25
……………………………………… 26
4．品牌分析………………………………………………27
……………………27
（1）品牌………………………………………………28
（2）价格………………………………………………29
（3）功效………………………………………………29
（4）政策………………………………………………30
…………………………………30
（1）雕牌………………………………………………32
（2）奥妙………………………………………………35
（3）立白………………………………………………37
（4）碧浪………………………………………………40
（5）奇强……………………………………………40
(三)主要品牌成功手段分析………………………………………42
…………………………………………………………42
……………………………………………………… 42
……………………………………………………… 43
（四）洗衣粉替代品分析……………………………………… 43
…………………………………………………… 43
……………………………………………………… 46
…………………………………… 46
（五）洗衣粉市场未来发展趋势……………………………… 46
二．消费者分析……………………………………………………… 48
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--使用频率……………………………………………49
--议价空间……………………………………………49
--推荐度………………………………………………49
……………………………………………………………50
11．品牌价值综合分析……………………………………………… 50
…………………………………………………………50
………………………………………………………50
14. 广告有效性--喜爱度…………………………………………… 52
15.　广告有效性--购买说服力……………………………………… 52
16.　广告效果综合分析……………………………………………… 52
三、汰渍产品分析…………………………………………………… 53
（一）品牌发展……………………………………………………53
（二）品牌分类……………………………………………………53
（三）代言人………………………………………………………54
（四）广告语………………………………………………………54
（五）汰渍价格……………………………………………………54
（六）汰渍洗衣粉的包装…………………………………………56
四、汰渍广告分析：对消费者动之以情，晓之以理…………………56
五