201X年伯乔品牌体系搭建及传播规划PPT课件.ppt

品牌体系搭建及2019年年度传播规划
Brand building
精选ppt课件2021
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CONTENTS
目录
前言
品牌管理
传播策略
品牌日常
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前言
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品牌世界
在信息极大丰富，产品与服务日益同质化的今天，企业之间的竞争，就是品牌之间的竞争。
世界，正日益成为品牌的世界
整个世界正在并且已经进入了品牌时代。一个集中的表现是：品牌已经不仅存在于企业和商品中，而且存在于城市、个人乃至扩展到各种社会组织之间
集中体现
品牌塑造与品牌资产的管理，成为企业或组织战略发展的最重要的组成部分。越来越多的企业或组织凭借品牌的强大力量创造了巨大的价值，获得了长足的发展
品牌塑造
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品牌时代—世界正日益成为品牌的世界
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品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告表现的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。
—大卫·奥格威·1955年
品牌定义—企业的无形资产
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企业形象
竞争壁垒
社会支持
品牌力量
企业品牌是企业无形资产的重要组成部分，对品牌资产进行有效的管理，即通过科学的规划和系统的传播，可以塑造企业良好的品牌形象
坚定消费者购买产品的信心；为企业创造更高的利润；在竞争中具有更大的对抗性，处于更有利的竞争地位
获得更多政府的支持；获得更多金融机构、银行的信贷额度；
获得更多投资者和合作伙伴的信任；在危机事件中，更容易获得消费者的宽容
有利于由企业品牌向产品品牌延伸，从而为企业产品销售和新产品研发奠定基础；增强企业员工的自豪感与归属感
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品牌作用—润物细无声
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塑造伯乔的品牌，首先靠的是我们自己的员工，而不是消费者……我们相信：要让结果超越顾客期待的最佳方式，就是聘用和训练出色的员工。对于外界而言，每个伯乔人都是企业品牌的形象代言人。
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品牌总结—每个员工都是品牌代言人
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品牌管理
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品牌形象
品牌识别
品牌构成
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品牌个性
品牌主张
品牌愿景
品牌核心价值
品牌故事
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品牌核心价值
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品牌
产品特征/利益点
（为什么我喜欢这个品牌）
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(为什么我信任这个品牌）
消费者体验与感受
品牌形象/个性
（为什么我忠诚这个品牌）
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