北京现代车展策划方案.ppt

北京现代承德车展
策划方案
1
A
展会概述
参展策略
B
氛围布置
C
公关传播
D
分工预算
E
车展概况
展会分析
参展建议
协调控制
费用预算
参展背景
参展信息
策略思路
主题建议
展台布置建议
现场宣传物料
礼品及礼仪规划
现场活动规划
传播信息梳理
传播规划
稿件及专访规划
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A
展会概述
参展策略
B
氛围布置
C
公关传播
D
分工预算
E
车展概况


展会分析
参展建议

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北京现代承德车展是承德汽车业一年一度的盛会，多年来已经成为承德展会的强势品牌，获得了空前的成功。每年车展五天共超过40万人次进场参观，卖出汽车800余辆，其中不乏价值超百万元的豪华名车。还有，不少车型选择车展进行华北区的首发活动。被参展商誉为承德历年来最具档次、最具人气、成交最火爆的汽车展会。　从以往各届十一车展经验获知，参展商能很好地在车展上提高销量，对主要产品卖点进行突出展示、宣传，引导消费者深入了解产品，促进消费者购买；对于北京现代更可提升品牌，扩大北京现代知名度，展示统一的企业形象，突出品牌时尚、亲切、信赖、进取的特点。有空前视觉震撼和感官震撼的“2013北京现代纵横承德汽车展”将于9月29日至10月2日在承德奥体中心体育场激情上演，其中被广大消费者所喜爱的第八代索纳塔，ix35，途胜，新悦动等车型超低价销售，最强劲优惠，您值得期待！

车展概况

车展概况 —展会简介
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往年车展回顾
5
9月28日 新闻媒体日
9月29日-10月2日专业观众日
展会地点
承德奥体中心体育场
展出面积：
16多万平方米
预计观众：2
万人次
展会宣传：
100家媒体及300名记者（预计）
相关信息
展会时间
展会组织
主办方：
北京现代汽车有限公司
中国企业工业协会
承办方：
中国汽车工业国际合作总公司
中国国际展览中心集团公司
中国汽车工程学会

车展概况

车展概况 —展会要素
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“梦想·和谐·新境界”
梦想：是推动人类科技进步的原动力，梦想启动了未来；
和谐：和谐是汽车人追求的终极境界，汽车、人和自然要和谐相处；
新境界：启用新展馆，开启北京车展的新境界；民族品牌走向自强、自立的新境界；全球汽车工业发展成就的新境界；

车展概况

车展概况 —展会主题
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本届现代承德汽车车展举办与承德奥体中心体育场，建筑风格独特的体育馆巍然屹立于大学城附近，银灰色的外观在阳光的照射下熠熠生辉。紧邻的体育场更 是凸显宏伟规模。场馆建成后，(，体育馆6000人)，能满足多项健身、训练和比赛需求，具备承接省级综合性体育赛事和国家级单项体育赛事条件。 成为我市的一个标志性建筑，相信本次车展在这里一定会取得更大的成功。

车展概况

车展概况 —展会场所
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A
展会概述
参展策略
B
氛围布置
C
公关传播
D
分工预算
E
车展概况


展会分析
参展建议

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大部分(94%)的被访者是在9月29日-10月2日公众开放日参观承德车展,4%的在9月29日-30日在汽车专业人士日参观,只有2%是在9月28日的媒体日参观。

展会分析
根据历年北京现代承德车展的相关数据，我们对12年的车展从参展习惯、了解途径、关注重点等进行简单的分析，以期望能够为我们的展览提供有益的建议和意见
大部分(97%)的参展者从事行业与汽车没关系,只有2%左右的是专业人士 。
结论1、与汽车产业无关的，即普通消费者是观展的主流人群
数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告
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