时装发布会策划方案.ppt

2013 Graceland fashion statement
——暨2013雅园秋冬时装发表会
1
项目信息
概 况：
项目名称：2013年客户大会暨2013秋冬品牌发表会（待定）
项目时间：2013年*月*日（待定）
项目城市：呼和浩特
项目地点：新华联·雅园售楼部
来宾分类：雅园VIP客户、新老客户、高端人士
来宾人数：约计***人
2
项目背景：
通过本次活动制造新闻点，增强项目社会影响力、强化品牌形象
增加人气，开发潜在客户资源，促进销售
增进群众对雅园的认识及品牌高端
显示开发商实力，增强客户对项目的信心
为企业后续开发楼盘销售奠定基础
目前国内高端服饰的竞争者个数逐渐增加，需进一步在推广中与其他竞争对手做出明确区分，树立行业领导者地位……
3
我们的思考过程……
4
——雅园客户的来源
是以资源共享、诚信双赢为导向的成功合作伙伴关系……
我们的思考
5
——此次活动的目的？
我们的思考
关键词：新品发布、制造声势、紧密关系、寻求合作
、激励共进；
，力求呼和浩特发布会先声夺人、一炮而响，提高品牌知名度和美誉度；
，增强媒体对其的信赖感，让媒体成为推动品牌销售的有力臂膀……
6
产品精神：“雅园”是尊贵、荣耀的象征
他们年龄在30-50岁，但有年轻人的心态和敢于尝试新事物的勇气
他们多是企、事业，中、高层管理人员和高级专业技术人员
他们具有上流社会的生活方式、生活态度和思维方式
他们同时拥有财富和名誉
他们追求时尚也张扬个性，要求自己的服装既是身份的象征也是个性的展示
——雅园的产品及客户群定位？
我们的思考
7
，感受到——
新华联雄厚的实力与尊贵、奢华的品牌风格
『置入』将新的举措、新的品牌承诺融入亮点环节诠释；将雄厚的实力和奢华尊贵的品牌风格通过视觉呈现
、加强品牌忠诚度营造凯撒实力雄厚、设计领先
的新气象
『互动』情感感召+参与体验
活动策略
8
综上所述
我们将本次活动的调性确定为：
奢华的、高贵的、震撼的
Luxury Noble Shock
调性：
9
活动主题……
10