白象方便面品牌规划.ppt

白象方便面品牌规划.ppt白象方便面品牌规划
唯一拥有市场的途径是拥有具市场强势的品牌。
　　　　　　　　－ Larry Light
看品牌领袖怎么说：
我特别自豪的是，留下一个可以永续经营、可以在我百年之后永久继续作为典范的织织。
　　　　　　　　－－惠普公司共同创始人 威廉休利特
我们必须以维系公司的活力为已 任，以公司的实际成长和发扬光大这种制度为已任，以便这家公司、这种制度再延续150年，以便 它延续千秋万代。
　　　　　　　　－－宝洁前任首席执行官 约翰 斯 梅尔
品牌规划四个议题
品牌历史
竞争地图
现状
洞察
获得启示
品牌理念
品牌定位
品牌形象
品牌结构
品牌组织
未来
简报
整合战役简报
品牌规划四个阶段之一
品牌历史
竞争地图
现状
未来
洞察
简报
品牌理念
品牌定位
品牌形象
品牌结构
品牌组织
整合战役简报
获得启示
白象是一个非常优秀的企业
1989年8月，河南省粮食厅粮油食品厂成立。
1996年5月，姚忠良正式上任公司总经理。
1997年1月，销售收入首次突破亿元大关。1997年10月，河南省正龙食品有限公司成立。
2001年8月31日，跻身河南工业百强企业2002年，全国战略布局完成，七大板块落成。
2003年产品销售收入预计突破16亿元，农村市场销量第一。
品牌历史
竞争地图
现状
总结：
白象用短短九年时间，
发展成为一个年销售近30多亿
的中大型企业，充分表明了白象
是一个充满潜力的企业，
一个创造奇迹，创造价值的企业！
品牌历史
竞争地图
现状
卓越的品牌现状
世界一流的卓越公司如雀巢、联合利华、宝洁等公司无一例外都具备以下要素：
卓越的品牌理念：指引企业可持续发展的方向。
卓越的技术：不断创新引领行业发展的技术。
卓越的组织：高效运转的创造型、学习型组织。
卓越的行为：优秀的企业文化和良好的工作作风。
世界卓越公司的理念
以科技及创新改善生活品质
在对顾客、员工、社会与股东之间求取互相依赖的平衡
个人的责任及机会
诚实与正直
产品完美
不断自我提高
诚实与公平
尊重与关心个人