广告策划书-台灯广告.docx

xx 多功能便携式 LED 台灯广告策划书
、户 、.
一 . 前言
xx ， 作为全球最具创新能力的照明公司之一， 拥有多项世界领先的专利， 众
多世界著名工程都选择了 xx 的照明产品和方案。一百多年来， xx 以其出色的光
源产品而闻名于世。今天， xx 已成为世界两大光源制造商之一。而 LED 因其高
亮度、低热量、长寿命、无毒、可回收再利用等优点，被称为是 21 世纪最有发
展前景的绿色照明光源。
. 市场分析
.发展历程
从 1962 年第一只红光半导体发光二极管诞生起，人们不断开发出橙、 黄、
绿等多种单色 LED ，并用于各种信号指示、标识、数码显示，逐步发展到小型
LED 显示屏等。 1991 年业界采用 MOCVD 外延生长四元系材料， 开发出高亮度
发光二极管； 1994 年在 GaN 基片上研制出第一只蓝色的发光二极管； 1997 年
通过蓝光激发荧光粉，做出第一只白光 LED； 2001 年用紫外光激发荧光粉做成
了白光 LED。
高亮度半导体发光二极管作为光源已逐步进入光色照明、装饰照明领域，
并形成产业。由于技术不断突破，发光效率不断提高，功率 LED 已经产业化，
多芯片组合的白光 LED 功率更是大幅提高。 LED 逐步进入照明领域，如 LED 汽
车灯、 LED 背光源、 LED 手电筒、 LED 台灯、 LED 射灯、 LED 路灯、 LED 隧道
灯、 LED 室内普通照明等。
.竞争对手
主要竞争对手：飞利浦。
其他竞争对手：国内一些 LED 台灯生产厂家。
xx 跟飞利浦的 LED 台灯虽然质量上有明显的优势， 但是价位属于高端， 要
想打开中国 LED 台灯市场。而相对于国内一些 LED 台灯厂家，以优美的外观和
实惠的价格吸引着消费者。
而作为主要竞争对手的飞利浦的 LED 台灯， 基本上是势均力敌， 难分高低。
都是属于高端产品。
.消费者分析
便携式台灯的主要消费者是以学生主和家长为主，所以此类消费者有以下
几个消费特点：
①学生消费者容易被产品外观所吸引力，但最终决策者是家长。
②保护好消费者视力是家长们的首选， 所以对于产品的质量有较大的要求。
③学生消费者在好奇心的驱使下容易对消费者自身造成伤害，所以在产品
设计上应该注重产品安全。
.中国市场发展趋势分析
自 1995 年以来， LED 发展进入一个总体稳步提高产业格局调整完善的时期。
与此同时， LED 的同业竞争显示，许多中小型企业，产品，价格下跌，更广泛的
应用领域，产品在质量，标准化的形成等方面出现一系列新问题，对 LED 发展
的相关部门非常重视并作出相应的标准和指导下， 在这一领域目前的工作正逐步
深化。中国 LED 产业步入快速发展通道，具有一定规模的骨干企业集团也开始
崭露头角，至止才算基本形成了中国的 LED 产业。
. 产品分析
.产品使用范围
xx 多功能便携式 LED 台灯具有台灯、旅行灯与应急灯等多种功能，特别适
合旅行、家居、学习以及校园使用。
.产品特色
①采用11颗高亮度白光LED,功率仅1W,消耗小、节能明亮；
② 3 颗可充电 5 号电池，可持续点亮 5 小时，节约使用成本；
③灯罩可拉伸，折叠；