蒙牛“随变”雪糕广告策划书.docx

蒙牛“随变”雪糕广告策划书
一、策划主体：蒙牛“随变”雪糕
二、主体分析：
本体信息分析：雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解
渴，
在炎热的夏天带给人一丝清凉。 同时蒙牛 “随变” 雪糕是牛奶和巧克力混合制成
的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。
附加信息分析： 除了本身的口感好， 好吃外， 还有就是借助雪糕名称 “随变” ，
可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。
三、客体分析：追求时尚、个性和新奇的年轻人
首先雪糕作为一种零食， 他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主， 这是产品
本身的特点决定的。 但小孩的消费一般都是由大人决定的， 所以我们选择年轻人
作为客体， 一是因为年轻人比较追求时尚， 喜欢个性的东西， 再就是年轻人一般
都会追求品牌，追求新奇的事物。
“随变” 雪糕作为蒙牛的一个品牌， 其质量品质是不用怀疑的， 他的美味是吸引
人的主要原因；
借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调可以让更 多的人记住他。同时， “随变”还具有一定的时尚气息，具有其独特的个性，抓
住受众求新的特点。
四、目标定位：
作为第一个推销产品的广告，提高这个产品牌子的知名度，让更多人了解熟
悉这个牌子。
五、媒体分析：
选择电视作为传播媒介， 电视是个大众的媒介， 可以被更多人关注， 提高其知名
度。让更多的人能够认识这个牌子，并产生购买力。可以放在新闻前后播出，或
者电视剧开播前播出。
六、可行性、可操作性分析：
随着天气的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而
出，必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让
他们记住他， 因此， 在广告中我们利用简单的情景故事突出其名称的特色， 比较
容易拍摄，同时广告具有一定的故事情节，更能吸引受众观看。
七、市场分析：
雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品 ,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑
性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害
怕吃了伤胃或者长胖， 但是年轻人有朝气， 很多消费都是帅性而为， 很多都是感 性的消费，所以相比较而言