锦悦5-6月阶段推广执行方案.ppt

华远·锦悦阶段推广计划亦邦机构锦悦项目组 2 目录整体推广思路上阶段工作回顾下阶段推广目标项目要点梳理推广渠道建议整体推广思路 5月-6月 15 “太华路核心商圈,全精装纯板住区”起势 6月 15-7 月 15 “华远城市高端系精装产品”造势 7月 15- 开盘“深入阐述品牌、区位、精装”立势推广思路开盘后热销 5月—— 6月 15 日起势阶段阶段主题为“太华路核心商圈,全精装纯板住区”将“品牌、精装、区域”锦悦项目三大要素逐渐深入达成客群对于锦悦“是什么、有什么”的初步认知 6月 15 —— 7月 15 日造势阶段阶段主题为“华远城市高端系精装产品”以华远品牌角度,深入阐释项目精装、精工产品理念在使客户深入了解锦悦项目自身品质的同时为锦悦项目及海蓝城项目三期精装市场做好铺垫 7月 15 ——开盘立势阶段阶段主题为“华远品牌、核心区位、体系精装”该阶段将锦悦三大核心优势在推广中全面铺开该阶段之后,锦悦将在客群心中形成以以上三大要素为核心价值的深入认知推广思路总结: 以起势、造势、立势相互承接的三阶段推广,将锦悦项目从形象——产品——核心价值三重形象完全展示给客群并在推广锦悦精装体系的同时为华远·海蓝城后期精装产品打好坚实基础上阶段工作回顾前阶段的推广,以华远西安首席“城市高端系”产品全新面市为基调主要工作以提高项目在区域认知为主达到使客户知道华远·锦悦是“高端系”“精装项目”“大明宫区域”项目的初步认知前阶段推广在项目产品详情、园林示范区、售楼部等信息无法确认前提下主要推广工作以项目围墙更换、专题软文炒作、论坛炒作、微博推广等方式为主