【故事为王】 《故事王》第一季.docx

从２００９年到２０１１年，北京晚报每年都创作年度大型特刊，连续获得巨大成功，上至中共中央宣传部、中共北京市委宣传部，下到北京日报报业集团；从北京新闻媒体业界、相关行业知名人士，到北京晚报百万普通读者，嘉奖纷至，好评沓来。无论从创作规模上看，还是从读者反响上看，抑或是从获得奖项上看，《国家》、《梦幻》、《江山》这三大特刊，都无愧于一个名称：北京晚报年度特刊。而这三大年度特刊的成功，意味着传统报纸探索出了在新媒体时代的生存之道：故事为王。 　　 全新样式，“新媒”空白 　　 ２００９年，北京晚报为纪念新中国成立６０周年，开创性地推出了《国家》特刊，刊期从当年５月２９日到９月２５日；２０１０年，北京晚报为报道上海世博会，在上年成功推出《国家》特刊的基础上，推出了更大规模的《梦幻》特刊，刊期从当年４月１６日到１０月２９日；２０１１年，北京晚报为纪念中国共产党成立９０周年和辛亥革命１００周年推出了《江山》特刊，刊期从４月２２日到９月２日。 　　 这三大年度特刊给读者带来了什么？就拿今年的《江山》特刊来说吧。随意在网上搜索“北京晚报江山特刊”，挑出三条结果，就能很轻易地看出这个特刊在读者心目中的位置：１．“望京论坛望京社区：《江山》每周五随北京晚报赠送…这个特刊…不错…真的不错！民主…科学…自由…清末民国…中国觉醒”；２．“百度知道：北京晚报江山特刊是从哪一天开始的？热心网友：２０１１．４．２２”；３．“我和老伴的精神食粮：这些文章深入浅出，版面图文并茂，设计别具匠心。为了便于阅读和学习，我已把《江山》特刊分门别类剪报，并装订成册。” 　　 这三大年度特刊时间跨度均长约半年，每周一期，每期至少１６个版，报道内容围绕当年的重大新闻事件，创作团队集社外著名专家和本报骨干编辑记者于一身，规模空前庞大，内容精彩可读，作者身份权威，致使三大特刊一经推出就引起强烈反响，特刊结束后又均由国家级权威出版社人民出版社主动结集出版，使得北京晚报的年度大型特刊很快造成了影响，形成了品牌，巩固了市场――更进一步说，这三大年度特刊为传统报纸创造了全新的报道样式，也造成了新媒体报道领域的空白。 　　 讲好故事，讲清道理 　　 北京晚报三大年度特刊的成功意味着什么？意味着传统报纸探索出了在新媒体时代的生存之道：故事为王。之所以这样说，是因为这三大年度特刊尽管内容千差万别，规模不尽相同，创作团队也不尽一致，但一以贯之的，是完全不同于以往的独特报道形式，是依托新闻事件又跳出新闻本身的制作模式，是讲述自己的新闻故事的独家创作。一句话，就是讲好了故事，讲清了道理。 　　 《国家》特刊，看似鸿篇巨制、内容庞杂，其实只有四个字：策、志、传、赋。策是治国之策，讲新中国成立以来面临的重大历史抉择；志，是北京方志，说新中国首都北京在６０年中的历史沉浮；传，写新中国历史的创造者、亲历者、见证者；赋，抒新中国明天的美好生活。四个部分，各成一体，又相互配合，通过新中国不同侧面的一系列小故事，编织出一个“家是最小国，国是千万家”的水乳交融、丰富多彩的大故事。 　　 《梦幻》特刊，看似支离破碎、光怪陆离，其实只有一个人：晚宝――来自２０４９年的北京晚报未来派记者，整个特刊讲述的都是晚宝的世博经历、晚宝的未来体验。通过营造晚宝穿越时间、来到上海世博会采访的故事，描绘出今天的科技和思想，将演绎出怎样的发明和生活。特刊紧紧围