棋牌游戏推广计划书.docx

棋牌游戏推广计划书.docx《棋牌游戏策划计划书》
2014-3-11
方案说明：推广活动策划成功在于：策划务实、框架严密、强调细节、高度执行。本次策划
结合实际资源及团队能力综合制定。

□ F：异业合作
□ A：硬广告宣传
主要体现：
整合性目标客户资源
超底价格
媒体优先权
B :炒作
主要体现：
媒体联盟
枪手团
稿件策划
C:区域代理宣传
□ D：基础铺垫
主要体现：
全国渠道地推团队执行
全国销售渠道商联动
全国终端长期客情关系
□ E：大型主题活动
主要体现：
全面策划能力
专业执行团队管理经验
丰富市场经验
G:线上推广员
主要体现：
良好的管理执行经验
充足市场兼职人员
・规范合理的分成模式
H：线下推广员
主要体现：
大量线下推广员招聘渠 道和资源.
.推广流程及顺序
各方案介绍
I空中宣传方案：
A方案：硬广告整合资源计划
B方案：产品炒作计划
II地面推广方案：
C方案：基础铺垫计划
□ D方案：大型比赛活动计划
□ 方案：异业合作计划
III推广员实施方案
E方案：线上推广员配合计划
F方案：线下推广员发展计划
人员配备
各方案框架介绍
I空中宣传方案：
A方案：广告资源
A-1
广告资游
[
费用
时间
初期
目的
扩大宣传面
媒体资源
业内媒体：
1、网络媒体
2、 PR5以上网站弹窗
3、 PR5以上站点黑链
4、小说网站强弹
其他媒体：
1、论坛帖子传播：
2、牛皮癣广告传播：
3、名片传播：
相关
媒体选择：性价比高、整合性传播强
B方案：产品炒作计划
C-1 区域媒体宣传计划
网站类型
范围
周期
宣传内容
大型论坛
全国
30天
宣传我棋牌斗地主的靓点，比如可以实时提款，邀请给 金币、挂机给金币、金币可兑换现金等活动。
游戏门户网 站
全国
30天
地方信息港
地方
30天
地方综合论 坛
地方
30天
校园BBS
校园
30天
博客群发
全国
30天
邮件群发
全国
30天
猪八戒任务
全国
30天
II地面推广方案:
C方案：基础铺垫计划
D-1 基础铺垫计划
类型
地区
周期
数量
铺垫内容
网吧
温州
30天
100家
棋牌游戏特点、在家赚钱、真钱斗地 主、游戏攻略
彩票站
温州
30天
5家
超市
温州
30天
5家
小旅馆
温州
30天
5家
成人用品店
温州
30天
5家
D方案：大型比赛活动计划
E-
1 大型主题活动
类型
地区
周期
数量
活动内容
万人大型斗地主 全国竞技联赛
温州
30天
1000
万人以上玩家参与。
市场调查
温州
30天
有奖市场调查，官网联合活动
Ill推广员实施方案
E方案：线上推广员配合计划
H-1
线上推广员计划
发展数量
10-20 个
发展 5000-10000 人
考核标准
以推广员系统发展的玩家 总消费进行提成奖励。
主要通过论坛、博客、贴吧、专区、
QQ群、1对N点对点拉新。
奖励标准
1、玩家充值消费后有提成。
2、 第一个月提5%
3、 第二个月提3%
4、 第三个月提2%
5、第四个月没有分成
新产品前半年推广员发展的用户实行 激励制，半年后提成降低为第一个月 3%,第二个月2%,第三个月10%, 第四个月无分成。
F方案：线下推广员发展计划
H-1
线下推广员计划
发展数量
2-5个
发展1000-2500人
考核标准
以推广员系统发展的玩家 总消费进行提成奖励。
主要通过网吧、彩票站、小旅馆、成人 用品店、书刊报亭地面物料配合和点对 点推广。
奖励标准
1、玩家充值消费后有提成。
2、 第一个月提5%
3、 第二个月提3%
4、 第三个月提2%
5、第四个月没有分成
同线上推广员提成制度一样，差异主要 体现在根据产品宣传计划配合推广部 做地面执行工作，记件制低人工费用+ 提成效益分成的模式。
各方案详细介绍
I空中宣传方案：
棋牌…-传播计划书 -
［目标］:
利用全国和区域媒体，进行产品和市场方面的宣传。达到大众、业内、终端的全面宣传。
［执行方法］:
■ 温州、盘锦面向全国宣传。
■ 全国各一级温州区域宣传
■ 二、三级温州联合媒体论坛资源宣传。
［传播策略］:
■ 公测前60%进行宏观、模糊宣传，主要宣传：产品靓点、信誉度、资金实力。
■ 公测前5%进行产品