卓尔数科-2021年小红书美妆护肤品类行业洞察报告-2021.5-47P.pdf

精致百变精致百变 美不设限美不设限
小 红 书 美 妆 护 肤 洞 察 报 告

序言
2021年小红书美妆行业呈阶梯式增长状态，作为历年来消费季的主力产品，行业一直保持上升趋势；同样在今年，
国货美妆品牌势能迎来爆发式增长；95后00后逐渐成为主力消费人群之一，消费群体的更迭和新媒体渠道的爆发，
使得美妆行业营销方式、渠道、内容都在不断适应和改变。本篇报告旨在通过捕捉小红书平台上与品牌及品类相关
的实时信息，发现当下美妆领域中具有潜力的消费趋势，聚焦消费者后疫情时代在美妆行业的消费心理的转变与相
关行为特点，帮助品牌方深入了解追踪消费者品类需求、触点，小红书平台商品牌现状以及小红书平台营销趋势，
与消费者形成有效沟通。
CONTENTS. 目 录
01 02 03 04
美妆行业大生态下 消费者洞察 小红书营销方法论 卓尔数科独家合作案例
小红书的平台价值
01
美妆行业大生态下小红书的平台价值
The value of “red” under the ecology of the beauty industry
伴随着消费者美妆护肤的频率提升，“颜值经济”崛起，国内美妆护肤市场持续增长，我国美妆护肤市场前景广阔。近5年国
内美妆护肤市场持续增长，2019年零售总额逼近3千亿元，2018年消费市场份额更是位居全球第二位，国内美妆护肤品市
场需求潜力巨大。
2017-2021中国美妆&洗护市场规模统计及预测（亿元）
美妆 洗护 3644
3247
2956
2535
2185
1804
1420 1520 1631 1690
2017 2018 2019 2020 2021E
数据来源：中国产业研究院整理
美妆护肤市场中，国际品牌在大众化、中高端、高端以及奢侈品类均有品牌布局；国货品牌分为传统的经典国货以及新锐
国货品牌，绝大多数分布在品牌金字塔的中高端、大众化两个梯度内；老牌本土品牌焕发青春的同时，新锐国货品牌表现
亮眼，并且部分品牌已经开始掘金中高端市场。
2020年中国美妆护肤市场品牌金字塔
• 奢侈：各品牌主流产品价格区间在1500元及以上
奢侈 • 高端：各品牌主流产品价格区间在500-1500元
• 中高端：各品牌主流产品价格区间在200-500元
• 大众化：各品牌主流产品价格区间在50-300元