浅析大众传媒在体育公共关系中的作用.doc

浅析大众传媒在体育公共关系中的作用.doc浅析大众传媒在体育公共关系中的作用
摘要:大众传媒是现代社会主要的信息提供者。社会各个领域 都利用这一工具来谋求自身利益。在传媒高科技手段不断介入的时代，从 大众传媒和体育公共关系的概念入手探索大众传媒对体育公共关系的作 用，是本文关注的重点。
关键词：体育公共关系 大众传媒 作用
一、大众传媒的基本概念和社会功能
1、大众传媒的基本概念
新世纪是传播业飞速发展的时代，随着科学技术的不断进步，继 报纸、期刊之后，广播、电视和互联网络相继问世，大众传播的媒介日趋 多元化，对人类的影响越来越大。
“传播”一词来自英语communication,含义丰富，包括“通信”
“会话”“交流”“交往” “交通”“参与”等等，主要指人类传递或交流信 息、观点、感情或与此有关的交往活动。从大众传播学角度看，大众传播 是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会一般受 众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。在现代社会，大众传媒 即大众传播媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等等，其中 电视、报纸、广播和期刊被公认为是主要的类型。随着信息需求以及传播 技术的不断提高，全球化网络逐渐成为最引人注目的一种信息传播媒介， 它具有覆盖面广、信息传播速度快、双向互动性强等特点，必将成为本世 纪信息传播的主要媒介。
2、大众传媒的社会功能
信息的传播是大众传媒最基本的职能。同时大众传媒承担了大量 的社会教育功能，面向大众普及教育，将政治、经济、文化、科技、历史、 生活等知识传播给公众。大众传媒还为公众提供了大量的娱乐性服务。报 刊杂志、广播电视、互联网上的交流等等，已经成为公众日常文化娱乐活 动的主要内容。
二、体育公共关系的定义与功能
1、 体育公共关系的定义
体育公共关系是指负有体育工作使命或其工作与体育有密切依 附关系的组织、团体和机构，为了自身和事业的发展所采取的一系列有计 划的策略性行动。体育公共关系的构成离不开以下三个要素：即体育公共 关系的主体、客体和中间媒介。
2、 体育公共关系的功能
（1） 双向传播沟通和信息引导职能。体育公共关系活动的本质 即有效达成体育组织、团体、或机构与公众的信息交流；体育组织、团体、 或机构与公众的沟通是指体育组织、团体、或机构作为公共关系的主体与 公众之间通过多种途径和方式所进行的思想与信息的交流过程。从而形成 一个上情下达、下情上传、沟通协调的良好关系状态。
（2） 形象塑造的职能。这是体育公共关系职能的核心体现。良 好的体育组织形象是组织最宝贵的资源和财富。可以赢得社会大众的支持 和信赖。公共关系被人们称作“塑造形象的艺术”。体育组织形象的塑造 与维护又必须借助于公共关系活动的开展。
舆论导向职能和传播优势职能。传播是体育公共关系的重 要的手段之一，即把体育组织的各种政策、措施和意图广泛的对社会进行 宣传教育，使社会各个方面对体育组织的各项措施充分理解，以获得更大 限度的支持，从而在全社会形成共同理想的精神支柱。
协调咨询职能。从公共关系的角度而言，充分发挥咨询建 议的参谋作用，是保证决策质量不可缺少的条件。体育公共关系的协调咨 询职能通过与体育组织的各部门、各类公众的协调咨询，争取相互谅解， 促进体育组织各部门相互协调，体育组织与公众环境相互适应、和谐发展。
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