盘点SEO和SEM的优劣势.pptx

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盘点 SEO 和 SEM 的优劣势
如果你不知如何分配你的搜索营销预
算, 或是和客户提案的时候不知道怎么
样去解释搜索营销产品的区别, 又或者
不了解网站/企业在当前阶段应该优先
施行哪种搜索营销策略, 本文可以帮助
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你深入了解 SEO 和 SEM 之间的区别和
优劣势。
SEO
优势
跨搜索引擎平台效果 SEO 优化是针
对所有的搜索引擎来做的,只要 SEO
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的方法是白帽的、专业的、面向用户体
验的, 那么你不仅仅能收获百度来的流
量,谷歌,搜狗,360,雅虎,SOSO
都会不同程度的认可你的网站, 从而给
你网站良好的展示位置。而 SEM,不
同的搜索引擎有不同的服务机制。
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提升流量无须增加预算- 要提升
PPC 的流量,你必须提升预算。但 SEO
不一样,SEO 优化有点像滚雪球,一开
始虽然不起眼, 但雪球一旦滚起来, 机
制一旦建立, 那么势必后劲十足, 效果
越到后面越显著,而无需你投入更多。
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停止花费,流量余存很多客户拿
SEM 花费除以 CPC 去算 SEO 服务费是
否比 SEM 合算, 这样显然是不合理的。
因为不像 SEM,当账户里面没有钱的
时候流量就会停止。一个经过专业 SEO
优化后的网站自然流量不会因为你停
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止了 SEO 服务而立即消失,相反这段
流量会持续相当长的一段时间, 理论上
来说如果没有过大的外部竞争以及搜
索算法没有大变化的话, 流量基本上是
稳定的。所以,如果真要算的话,至少
应该拿 2 年的 SEO 流量去和一年的
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SEM 流量去做比较。
更高的信任度比起 SEM,SEO 有更
高的用户信任度。毕竟 SEM 也是一种
商业广告, 用户点击本身就是抱着一种
看广告的心态, 如果不满意就跳出看下
一条。而自然排名则不同, 用户会认为
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靠自然排名排上去的网站更专业、更可
信,同时用户参与度和转化率也更高。
排除负面消息- 试想如果在你的
SEM 广告下面有一条 SEO 的负面消息,
是不是很糟糕?通常负面消息的影响力
要比正面消息大 3-5 倍, 之前服务过一
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家英语机构的客户,具体我就不指明
了, 他们发现突然他们的的品牌专区的
流量减少了 20%, 到搜索结果一看发现
排在自然结果首页第一条居然是一条
百度知道的负面, 这个时候客户才想到
用 SEO 去排负,为时已晚。所以,平
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时就要重视 SEO,通过 SEO,可以更好
地巩固第一页的搜索结果的权重, 设立
好这样的保护屏障, 可以有效防止负面
入侵。只是很多公司都是等事情发生了
再去做挽回。
更容易吸引点击自然结果毕竟处在