特百惠杯子在大学生市场的调研计划书.doc

市场调研计划书
大学生市场上特百惠杯子的消费状况调查
工商管理双学位081班
侯迎春
石星晨
钟 萌
2010年3月
目录：
（一）、前言
（二）、调查目的
（三）、调查内容
（四）、调查对象及抽样
（五）、调查方法
（六）、调查程序及时间安排
（七）、调查经费预算
（八）、调查问卷设计
特百惠杯子在大学生市场的调研计划书
一、前言
目前中国范围内的水杯品牌百花齐放、百家争鸣，特百惠水杯这一世界知名品牌也走进了中国这一巨大的消费市场，并且同样面临着严峻的竞争形势，为了进一步开拓大学生这一新市场，评估大学市场的营销环境，制定广告策略及营销策略，因此在大学生市场的调查是十分必要的。
本次市场调查将围绕策划的四个立足点：消费者、市场、竞争者、企业自身来进行。
二、调查目的
1、为该产品进入大学生市场进行广告运动策划提供客观依据。
2、为该产品的销售提供客观依据
具体为：
（1）、了解大学里水杯市场的状况。
（2）、了解大学里消费者的平均人口统计学资料，测算特百惠水杯的市场容量及潜力。
（3）、了解大学生对水杯的消费观点及习惯。
（4）、了解大学生里已购买过特百惠水杯的消费者情况。
（5）、了解竞争对手的广告策略和销售。
（6）、了解自身状况。
三、市场调查内容
（一）消费者
1、消费者统计资料（专业、年级、月平均消费、性别等）。
2、消费者对水杯的消费形态（水杯的消费观念、水杯的消费习惯、水杯的消费费用等）。
3、消费者对水杯的购买形态（购买地点、购买方式、选购标准等）。
4、消费者对特百惠水杯的认知度及可接受性。
5、消费者理想水杯的描述。
（二）市场
1、大学生市场水杯种类、品牌、销售状况。
2、大学生市场消费者需求及购买力状况。
3、大学生市场潜力测评。
4、大学生市场特百惠水杯销售通路状况
（三）竞争者
1、大学生市场上水杯的品牌、价格、类型。
2、大学生市场上现有水杯品牌的销售状况。
3、各品牌、各类型水杯的主要购买者描述。
4、竞争对手的广告策略及销售策略。
（四）企业自身
1、自身产品特点和质量状况。
2、自身管理模式、营销策略及发展战略状况。
四、调查对象组成及抽样
目前市场中杯子种类繁多，品牌杂乱，质量参差不齐。消费层次也呈现多样化的趋势。特百惠作为世界知名品牌，在同类产品中档次较高，而且时尚、靓丽、新颖，消费者多为有较高收入的年轻白领。这次特百惠的目标市场是大学生市场，所以在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及其抽样如下：
消费者48位：其中大一大、大二、大三的比例为1：1：1
男女比例为1：3
月基本生活费不低于800元
五、市场调查方法
以问卷调查为主并结合网上调查和访谈
问卷调查发放人员要求：
1、仪表端庄，大方
2、态度亲切，热情
3、认真负责，踏实肯干
六、　市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查　　2天
第二阶段：计划阶段
　　　　　制定计划　　２天
　　　　　审定计划　　１天
　　　　　确认修正计划　1天
第三阶段：问卷阶段
　　　　　问卷设计　　　2天
　　　　　问卷调整确认　１天
　　　　　问卷印制　　　１天
第四阶段：实施阶段
问卷调查人员培训　　2天
实施执行　　2天
第五阶段　研究分析
数据输入处理　　３天
数据研究、分析　3天
第六阶段：报告阶段
报告书写　2天
报告打印　１天
调查实施自计划问卷确认后的第二天执行，问卷调查人员培训自第一阶段开始时进行。
调研时间进度表：
3月
4月
目标要求
负责人
13 14 15 1６ 17 18　19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
１２３４　
调研准备阶段
3 月13日－3 月22日
资料收集阶段
3 月 23日－3月26日
统计分析阶段
3月27日－4月1日
总结解释阶段
4月2日-4月4日
七、调研费用预算
人力经费
物资经费
技术装备费
差旅费
合计
准备阶段
2００
1 0 0
3００
０
6００
调查阶段
500
1000
０
500
20００
分析阶段
５００
2 0 0
０
０
7００
总结阶段