格力营销活动推广方案.pdf

格力营销活动



推
广
方
案
目 录

一、前言 ................................................. 3
二、市场分析 ............................................. 3
（一）张家界市场家电行业发展现状 ...................... 3
（二）家电行业发展趋势分析 ............................ 4
三、家电行业的互联网化 ................................... 5
（一）互联网思维重构传统行业 .......................... 5
（二）掘金“互联网+家电”时代，机遇与挑战并存 ......... 5
四、互联网+家电活动方案介绍 .............................. 6
（一）一元购活动 ...................................... 6
（二）优惠券活动 ...................................... 6
（三）微信摇一摇 ...................................... 7
（四）微信抽奖 ........................................ 8
五、互联网平台优势 ....................................... 9
一、前言
近年来，家用电器制造业已然成为我国市场化程度比较高的一个行业，电冰
箱、洗衣机、空调机、彩色电视机等主要家电产品的产量获得了极大的增长，产
品的结构也有了很大的改善。同时也是我国家电行业产业结构和组织结构发生剧
烈变动的时期，它对我国家电行业的企业行为和业绩变化产生了巨大的影响。
随着我国经济的飞速发展，越来越多的家庭开始购买各类大小家电，追求生活的
品质，各类家电在我国拥有着巨大的可开发市场，其利润也让许多企业动心，随
着人们的需求和市场的不断扩大，从业人员也越来越多，品类多样化，繁杂化。
继互联网普及之后，竞争力更是变的越来越大。要想在鱼龙混杂的市场占的一席
之位，唯有与互联网相结合，根据自身情况，采取针对性的营销策略，才能获得
空前的利润与优势。
二、市场分析
家用电器行业是我国一个比较具有优势同时也具有竞争优势的产业，90 年代以
来，家电产品出口额以 20％左右的速度持续增长，1996 年出口额达 亿美元,
有 12 家企业的出口超过 1000 万美元,目前电冰箱、洗衣机和空调单一产地产量
世界第一的企业都在中国。90 年代中期以来，国产品牌产品已经在国内市场有
了较强竞争力。
而张家界市作为湖南西部一个相对较落后