QQ聊天市场推广方案(ppt 32页).ppt

QQ聊天市场推广方案(ppt 32页)
腾讯QQ—WAP乐园QQ聊天业务推广方案[草案]
推广目的
向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务，吸引关注与卷入，提升业务认知，促进开通与试用。
目标对象
拥有支持wap手机的QQ用户，主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族；
业务定位
现时：
pc版的补充（不能上网的时候）
将来：
主流形式（随时随地的QQ）
从功能指向的诉求推导
与短信版的移动QQ比较
wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好，与pc版更加接近；
wap版的更加符合你的习惯（随你的便）、不会束手束脚！
从移动QQ的
随时随地Q起来
到
随时随地上网Q
我们的看法
Wap版、短信版、pc版之间，互有优劣势，对我们而言，都是对QQ这个品牌的支持，多样的实现方式；
对我们的目标群而言，强调一种态度，要比细枝末叶的描述具体利益，更能吸引到他们；
族群研究
参照人群：《CMMS2003专题—都市bobo族》
族群特征：
描述：重视“质量”追求，精神与心灵满足的新社会精英；
外在：高学历/高收入，有成功的物质财富积累；
内在：保持精神独立、自由和反抗，有艺术理想和人文情怀，追求心灵的自由和超脱；
消费:重视物质的“质感”，追求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、时尚、信仰等，有“享受现在，别担心将来”的潇洒；
族群研究
新事业观
靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己
向往这样的职业：演艺明星、体育明星、人与自然探索者、摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客；
工作为了满足兴趣、爱好，工作仅仅是谋生的比例下降，从工作中寻求满足和充实感，是表达自我的主要方式；
喜欢追求流行、时髦与新奇的东西。
理想放逐
我们的生活如此单调，我们的心灵如此寂寞和无聊，让我们生活在我们所愿意的场景之中；
希望旅游或度假时寻求极限事物和经历，希望让自己感动，使生命拥有种种意味，让心灵得到满足”。
怀着对生命的无比渴望，我们想经历一切。