广告语中的双关.doc

浅析广告语中的双关修辞摘要:现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世,广告已触及到现代生活的方方面面:电视、报纸、杂志, 公交上、商场里、街道边, 广告无时无处不在。作为广告重要组成部分之一的广告语, 是一种以宣传和刺激消费为目的特殊语言, 它能使广告告更丰富精彩, 更有竞争力。为了提升广告语言的魅力, 增进有效传达和沟通, 文案人员常常运用修辞技法来实现, 双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。本文将从中外优秀广告语鉴赏出发, 探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效,阐明双关修辞在广告语中的特殊功能。关键词:广告语双关类型功能双关语是广告语中一种常用的修辞手法, 所谓双关, 是指在特定的语言环境中, 借助语音或语义的联系,使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。它既可引人注意, 又能引起联想,加深记忆。双关修辞的这种特殊效果,它能使语言活泼有趣,或借题发挥. 或旁敲侧击, 以收到由此及彼的效果。运用双关的广告语言具有点石成金的效果。它能化腐朽为神奇, 化平淡为有趣, 化无情为有情, 化紧张为轻松。广告语根据广告本身的特点及受众的心理, 从语言的海洋提炼出来, 就像沙里掏出的金, 内容丰富, 字字玑珠, 它能激发人的消费动机,左右人的消费观念,诱导人的消费行为,达到广告的最终目的。一、广告语中的双关类型作为一种修辞手段, 双关在广告语中很常用, 它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。按照此法,广告语中的双关也可分为这三类: l 、语义双关语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。如: 例①人类失去联想,世界将会怎样? 联想集团的广告语运用了假设句式, 一语双关, 将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。作为心理机制, 人如果没有“联想”. 就没有创造,“世界”将变成一潭死水;有了“联想”,就有了创造,世界就会变得丰富多彩。作为一个现代信息工具, 如果人缺少了“联想”牌电脑, 生活也许就会变得枯燥。而有了它, 生活就会变得多彩多姿。这句广告语一语双关,它强调的是人类如果失去“联想”这一品牌,就如同失去了想象力、创造力。世界也将会不堪设想。例②I am MORE satisfied . ASK for MORE MORE 是一种香烟的商标,这个单词的本义是”更多,更好”。第一句广告语把表面上的”我更满意”转成深层的含义: “我对 MORE 牌香烟感到满意”:第二句广告语把表面的“我要更多“转换成: ”我要更多的 MORE 牌香烟。“,效果不同凡响。 2 、谐音双关谐音双关,就是用同音异义或近音异义的词构成双关。广告制作者非常乐于使用谐音双关, 因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,给消费者留下深刻的印象。如: 例③ Trust US. Over 5000 ears of experience . 译文:相信我们吧。历经 5000 多只耳朵的检验,有着 5000 多年的经验。这则广告利用了” ears ”和” years ”,