包装设计.doc

包装设计包装的四功能:保护、便利、商业、心理形态分类为:个包装、中包装、外包装目的用途分类:内销、外销、特殊消费心理:实美名时尚新众营销战略:品牌名称商品资讯商标分化识别企划差别化分割市场包装文案附赠品广告同步化企业形象包装设计的基本要求:科学性准确性商品性艺术性时代性包装的演变过程:原始包装传统包装现代包装 1968 年世界包装联盟组织成立 20 世纪 50 年代欧洲包装联盟成立纸盒的基本结构形式:摇盖套盖粘合套装开窗锁扣组合便携陈列台漏口套桶异形纸盒拉链吊挂塑料容器包装成型方法:挤塑、注塑、吹塑包装设计中图形的主要作用:传达、印象包装图形分类: 标志( 形象) 产品原材料产地信息消费者使用示意象征装饰包装图形的表现形式:抽象图形具象图形装饰图形色彩:是包装设计中最活跃,最敏感的形象要素包装系列化的演变过程:单体包装设计--- 包装系列化--- 品牌识别--- 企业识别系统现代包装设计定位通过哪三个基本因素体现的: 品牌( 定位) 产品消费者产品定位的方法: 产品特色( 定位) 产品功能产品原料产品产地传统特色特殊性产品档次消费者定位的方法: 特定消费者( 定位) 地域区别心理特点生理特点包装设计的表现手法主要有哪些: 直接表现间接表现包装设计的流程主要分为哪几个阶段: 启动策划创意设计样品验证包装设计的策略: 系列化包装风格化包装略便利性包装配套化包装更新包装附赠品包装企业协作包装绿色包装文化包装印刷的种类:凸版印刷平版印刷凹版印刷胶版印刷孔板印刷印刷的要素:印刷机械印版油墨承印物包装:“为便于运输, 存储和销售而对产品进行处理的艺术和技术”的商业包装。个包装: 是指与内装物直接接触的包装, 也被称为单个包装, 内包装, 小包装中包装: 商品基本上都有中包装, 它是多件商品或个包装整合的一个包装整体。外包装: 它就是商品个包装或中包装所增加的一层包装, 也称大包装, 运输包装。包装设计: 是一门集科学,艺术和人文为一体,具有很强的交叉性, 综合性的边缘学科; 是运用创造性的设计思维方法将文字,图形,色彩, 造型, 结构等艺术语言, 同包括材料, 成型工艺, 印刷工艺等工程技术和生产制造相结合的产物。传统包装: 中外古代包装设计与近代包装设计, 中外传统风格的包装设计。现代包装: 英国工业革命开始以后, 以机械化大批量生产和长途安全储运商品, 进而推向以迎合市场, 引导消费, 促进销售, 满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装现代主义思潮:“人类中心主义”, 主张人对自然的征服, 利用和发掘;追求“进步”、强调“自我”、崇尚标准化,系统化和集中化; 在知识论中主张知, 情意严格区分, 认为纯正的认识活动中不能有感情参与; 强调各学科的分离, 崇尚大而全, 以及重视抽象, 追求“独创”等后现代主义思潮: 主调是人类与宇宙的万物平等, 主张“天人合一”, 人与自然相互依存;强调多向平等,强调“他人”,崇尚非标准化, 多样化和分散化; 在知识论中主张知, 情意相互融合, 认为整体的认识高于纯理性的认识;主张各个不同学科的融合,崇尚小和个性,以及重视“形象”对作品文脉的强调,追求通过拼接和自然生发出新。抽象图形: 表现手法自由, 形式多样, 肌理丰富, 时代感强, 给消费者创作更多的想像空间。具象图形:通过摄影,插画等手法表现出的直观具体的