--009广州西塔整合推广方案.pdf

所有整合传播活动皆是360°围绕
西塔的品牌核心价值
[广告宣传推广] Ad [网络推广] Digital
WestWest towertower
开放的、有活力的、
永不停息的、快节奏的
[公关新闻炒作] PR
[推广宣传活动]Event
西塔整合传播整体规划
预热期： 宣传高潮期： 持续推广期：
20020099年3-10月 1111月————1212月 20102010年1-31-3月
• 目的：市场宣传教 • 目的：提高知名度 • 目的：持续提高知 • 目的：持续提升
育，为上市作准备 名度，增加互動性, 美誉度与好感度,
提升好感度 增加品牌粘性
• 传播内容：
• 传播内容：
1. 上市预告campaign
• 活动内容：
1. 多元资源的洽谈/ • 传播内容：
2. 上市告知campaign
1. 跨年倒数烟花汇演
新闻公关炒作 开幕式、主题式 • 持续宣传广告/活
动/公关/网络
2. 西塔网站新体验 3. 公关宣传
• 针对西塔不同分
3. 地产中介教育(提供 4. 关係营销（高端客 功能項目
精致楼书) 户）
5. 网络宣传
大型事件营销
上市推广整体规划
预热期：
宣传高潮期： 持续推广期：
0909年3-10月
1111月————1212月 20102010年1-31-3月
• 预热期——市场教育期（扩大招商动作）
• 目的：市场教育阶段
• 传播内容：
1. 多元资源的洽谈/新闻公关炒作
2. 西塔网站新体验
3. 写字楼招租：针对地产中介公司
st
1 扩大招商期
品牌选择精致化，
创造高端形象
• 目的：强化整体资源，多元化生
活配套（餐饮、娱乐、购物、交
通、教育）
• 方式:建议多元化的异业结盟
– 银行信用卡VIP/私人银行/理
财中心
– 国际书店(Page one)
– IMAX影院（3D）
– 电信旗舰店(中国移动VIP）
– 国外知名百货旗舰店(西武)
– 国际超市 Jasons
– 异