广州西塔整合推广方案.pptx

所有整合传播活动皆是360°围绕西塔的品牌核心价值
[公关新闻炒作] PR
[网络推广] Digital
[广告宣传推广] Ad
[推广宣传活动]Event
West tower
开放的、有活力的、
永不停息的、快节奏的
西塔整合传播整体规划
预热期：
2009年3-10月
宣传高潮期：
11月——12月
持续推广期：
2010年1-3月
目的：市场宣传教育，为上市作准备
传播内容：
多元资源的洽谈/
新闻公关炒作
西塔网站新体验
地产中介教育(提供精致楼书)
目的：提高知名度
传播内容：
上市预告campaign
上市告知campaign开幕式、主题式
公关宣传
关係营销（高端客户）
网络宣传
目的：持续提高知名度，增加互動性,提升好感度
活动内容：
跨年倒数烟花汇演
目的：持续提升美誉度与好感度,增加品牌粘性
传播内容：
持续宣传广告/活动/公关/网络
针对西塔不同分功能項目
大型事件营销
上市推广整体规划
预热期——市场教育期（扩大招商动作）
目的：市场教育阶段
传播内容：
多元资源的洽谈/新闻公关炒作
西塔网站新体验
写字楼招租：针对地产中介公司
预热期：
09年3-10月
宣传高潮期：
11月——12月
持续推广期：
2010年1-3月
目的：强化整体资源，多元化生活配套（餐饮、娱乐、购物、交通、教育）
方式:建议多元化的异业结盟
银行信用卡VIP/私人银行/理财中心
国际书店(Page one)
IMAX影院（3D）
电信旗舰店(中国移动VIP）
国外知名百货旗舰店(西武)
国际超市 Jasons
异国个性化餐厅
免税店
国际学校
计程车专区
品牌选择精致化，创造高端形象
1st 扩大招商期
目的：让消费者能预先在网络上体验西塔中提供各项的服务，增加互動性。
方式：利用3D动态效果，全方位体验，网站导游式介绍建筑各层用途及范例
西塔网站体验
1st 扩大招商期
目的：呈現西塔高端形象
方式:针对地产中介公司，赠送精致招商礼盒
如:精美的楼书
內含DVD影象光盘+西塔施华洛士奇水晶紀念品
地产中介精致招商礼盒
1st 扩大招商期
上市推广整体规划
上市开幕期-提高知名度
传播内容（初上市即密集推广）
上市预告campaign (Teaser)
上市告知campaign（开幕式、主题式）
网络宣传
公关软文宣传 PR
关系营销 DM（高端客户-信用卡/全球通VIP）
活动宣传 Event
活动内容
开幕式:藉由明星效应,举办时尚派对，揭开序幕
开幕期间:大型跨年12月烟火表演，庆贺节日,体验活动高潮
预热期：
09年3-10月
宣传高潮期：
11月——12月
持续推广期：
2010年1-3月
藉由麦肯优势媒体
全球性的媒体策划
及购买能力达成!
于主要国家的国际机场进行包装、于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型包楼，引领“西塔”的全球定位
于主要国家的国际机场进行包装、于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型包楼，引领“西塔”的全球定位
图为杜拜案例
图为法兰克福案例
于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型写字楼射灯投射宣告“西塔”面世