浅谈灵璧特色旅游营销.doc

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浅谈灵璧特色旅游营销
作者指导老师摘要:灵璧县特色旅游近年来发展迅速,今年荣膺第十八届亚 洲旅游业金旅奖?？中国十大文化特色旅游名县。但在取得巨大成绩的同时，也存 在一些问题，诸如本地居民发展特色旅游意识不强，宣传力度不够,法律法规不够 健全，资金不充足等，因此面对这些问题应该有相应的应对方案。在旅游已成为大 众化的娱乐休闲方式之一的大背景下,通过这个研究要解决灵璧县旅游市场长期 以来存在的发展滞后，旅游业发展中存在各种不合理现象等问题,为灵璧县旅游 市场走上健康稳定的发展道路提供一些更好的建议。与此同时结合SWOT分析法 合理分析利用当地资源,使得资源得以最大化利用。
关键词:特色旅游旅游营销灵璧县SWOT分析法
Abstract:The tourism of Ling Bi County has been developed rapidly in the past several years, and this year it won the gold medal of the eighteenth tourism of asia?namely the first ten tourism counties of china. But?it?exists?several?problems?at?the?same?time?of?its?development, such as we have no the cousiciousness of developing local tourism , lacking of spreading the information , the unsuitable law and legislation and a lack of enough money. So facing with these problems, we must take different measures to deal with themUnder the situation of becoming one of the common public amusement activities, through the research , we aim to solute the slowly development of toursim of ling bi countyAnd the unreasonable development of toursim is sure to be resolved. In order to develop healthily and stablely, we should offer some valuable suggestions. At?the?same?time,
combining?SWOT?analysis?, we?should?take?good?advantage?of?local?resou rces?and?make?it?realises?its?value?to?the?full?extent.
Key words:Special tourism Tourism marketingLing Bi County SWOT analysis
旅游业现已发展为全球最大和增长最快的产业之一 ［1］。中国旅游市场在 本世纪将进一步扩大，中国丰富的旅游资源不断得到开发;旅游产品结构不断完 善;发展旅游的大环境逐渐优化。［2］随着金融危机的过去，亚洲客源量会有较大 的增加；欧洲和美洲远程客源国来中国旅游人数也在不断增长，预示着欧美来华 旅游的潜力很大。另一方面，随着的提高，节假日时间的延长，闲暇 时间的增多，必然会极大的促进国内旅游业的发展。［3］假日旅游的火爆已经充分 证明了这一点。
灵璧特色旅游资源也有很多，其中有些享誉中外如灵璧奇石、虞姬和西楚 霸王项羽感人的历史爱情故事。每年在中国很多地方都举办过灵璧奇石展，同时 也赢得了国内外的一致好评。还有在各地上演的西楚霸王历史剧也充分展示了灵 璧特有的历史文化底蕴。所有这些都为灵璧特色旅游业的快速发展提供了有利条 件。
一、灵璧县特色旅游资源概况灵璧位于安徽东北部，西接?桥、南邻固镇、
东连泗县、北靠江苏铜山、睢宁;全县总面积2054平方公里,； 辖8乡13镇;总人口 108万。灵璧南临淮水，北倚中原,在对外开放的整体区间上， 位于沿海与内陆的结合处,是东进西出的“桥头堡”，是北上南下的“咽喉地”。
灵璧历史悠久，渊源流长。根据历史记载，建县于1086年，始称“零璧”。 1117年改称灵璧。这里是楚汉相争的古战场，传说钟尴的故里