首届中国(云南)国际少数民族服饰展览会策划书.doc

2007首届中国(云南)国际少数民族服饰展览会策划书
地点:昆明国际会展中心
时间:-
策划人:刘 颂
2007年5月
【内容摘要】
随着现代文明的高度发展，人们的物质生活已经非常富裕，可人们的精神压力也在急剧上升，因而，人们越来越追求返朴归真，享受自然。而现代文明发展的一个弊端是追求高度现代化，放弃了很多优秀的传统文化。
为了满足人们精神追求的需要，更为了弘扬少数民族传统文化，向世界展现少数民族特有的艺术魅力，加强民族团结，促进民族间经济文化交流合作与共同繁荣。进而，带动云南乃至大西南的特色旅游经济和文化的发展，促进少数民族地区将丰富的资源优势转化和谐社会建设的巨大动力，推动西部大开发战略。在经过缜密的市场分析和展览会可行性研究后，我策划了2007首届中国(云南)国际少数民族服饰展览会。此次展览会主题定为“继承传统，弘扬文化，科学发展，走向世界”，举办地定在少数民族高密度集聚的七彩云南昆明，并且它的市场定位很明确，有很大的影响力。
本策划书在进行多角度的展览会可行性分析后，细致而合理的对此次展览会进行了总体安排(包括:基本事项、人员组织分工和工作日程安排)，并针对本届云南民服会做了可行的招商计划和专业观众组织策划。
【关键词】
云南民服会、可行性分析、基本事项、人员组织分工、工作日程安排、招商计划、专业观众组织
目 录
展览会可行性分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -3
总体安排- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -5
营销策划- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -10
参展商手册和参观须知策划- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -13
展台设计及场景布置- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -13
展品运输- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -13
展中控制和活动安排- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -13
展后总结- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -13
一、展览会可行性分析

与本届云南民服会相关的利益方主要包括:展览会服务方、参展商与观众、赞助商、竞争者(同类展览会)、政府及媒体和产业发展状况。通过分析与本届云南民服会相关的利益方可以预测本届云南民服会的风险。具体的分析如下:
(1)展览会服务方: 本届云南民服会拥有一批服务专业、周到的供应商和代理商，服务水平高。如展览场馆-昆明国际会展中心，自1993年建馆以来，已成功举办了历届“中国昆明进出口商品交易会”及“全国医疗器械博览会”、“中国国际旅游交易会”、“世界马铃薯大会”等国际国内会议和展览，创造了良好的社会效益和经济效益，被中国会展年会评为“综合服务最佳会展场馆”。
(2)参展商与观众: 全球的少数民族服饰行业缺少专业的展览会交流平台，本届云南民服会的吸引力很大，预计的潜在参展商与专业观众的规模可观。
(3)赞助商: 本届云南民服会的组展者争取到了足够的赞助商，增加了本届云南民服会的预算，从而大大的减少了本届云南民服会的财务风险。
(4)竞争者(同类展览会): 同类展览会很少，不够专业 ，竞争力很小。比较如表
展览会名称
规模
辐射力
展期
性质
中国少数民族服饰博览展销会
小(3万m2)
小(中国西南)
短
地区性
2007首届中国(云南)国际少数民族服饰展览会
大（10万m2）
大(亚洲)
长
国际性
(5)政府及媒体: 本届云南民服会得到中央、云南省及昆明市各级政府和权威媒体的高度重视和大力支持。
(6)产业发展状况: 少数民族服饰行业随着“西部大开发”的深入实施和少数民族地区特色旅游经济与文化的发展以及东盟自由贸易区建设的推进，而处于产业稳步发