影响大学生消费行为的因素分析.doc

影响大学生消费行为的因素分析
　　摘要：当前大学生在消费上出现的攀比、无计划消费、人情消费过度等现象是受多方面影响的，这些既与个人的价值取向有关，也与社会大环境的负面思潮有关。本文就影响大学生消费行为的因素加以分析。
　　关键词：大学生；消费行为；因素分析
　　中图分类号： 文献标识码： A DOI编号： .
　　1 个人内在因素的影响
　　大学生出现的不良消费行为很大一部分因素源于自身心理不够成熟。现在的大学生中大多数都是独生子女，当他们在学习、生活以及人际交往中受到一些不良消费观的影响时，部分学生往往不能及时调整自己的心理和行为，而出现随大流、攀比、无节制的高消费行为，这些不良的消费行为不仅对家庭造成经济负担，而且也影响了学生身心的健康成长。作为正处在成长阶段的大学生，他们一旦缺乏好的指引和向导，在拜金主义、享乐主义等各种思潮的冲击下，往往显得十分迷茫，不知道怎样合理作出消费选择，心理出现扭曲、不平衡且越来越注重物质上的享乐，偏离节俭淳朴的人生原则。据调查，74%的同学有消费透支现象，35%的同学有过为了买奢侈品或者去旅游、看明星演唱会而打工的经历，有75%的同学曾经有过借钱度日的经历。这些数据都表明了，当代大学生在消费中自身缺乏理性的消费和理财能力。自控能力的不足也是导致大学生消费时产生了很多违背初衷的原因。
　　2 外部社会环境因素的影响
　　社会是个大环境，人作为社会环境下的产物，人是在情境中的。不良的社会风气势必从方方面面影响大学生的消费行为。大众传媒传播的低俗信息、家庭环境中父母的溺爱，接受不正确的消费观念、校园内外环境的影响等，使得一部分大学生迷失了正确的消费方向，从而出现了无节制的高消费行为，部分大学生群体走入了非理性消费的误区。
　　 大众传媒的影响
　　大众传媒作为传播媒介，在现代社会中所起的作用越来越明显。有研究表明，目前青少年对于社会的基本认识，对游戏规则的把握，甚至人生观和价值观的形成，90%以上的影响来自于传播媒介，这就说明了大众传媒对大学生产生的影响之深。随着网络科技的发达，媒体信息传播量的变快变广，一些商家通过网络、广告、电脑、手机等传播媒介，利用大学生的不成熟思想，触动他们的感官刺激，吸引他们进行消费。在大学校园里我们经常可以听到一些大学生能够很流利地说出各种广告词。如“爱我所（索）爱，无可取代”，“我的地盘，我做主”等，这些广告词常常能迅速转化为学生的日常词汇，并很快体现在他们的消费行为上，大学生虽然是拥有广博知识面的人，但在消费意识、消费心理还不成熟，很容易受外界环境的影响，使自己的消费趋向于媒体传播所指引的方向。而一些广告媒介为了提高其经济效益，常常置道德于不顾，宣扬一些虚假的、无实用价值的商品，并请一些当红明星做代言人，使一些追逐潮流、时尚的大学生不顾自己的消费能力和实际需求大肆购买。从而导致大学生出现盲目消费，引发炫耀消费、攀比消费等不良的消费心理和消费行为的扩大。
　　 家庭环境的影响
　　家庭是人的第一所学校，父母是孩子的第一位老师，这就是为什么大学生在消费过程中普遍带有自己家庭消费特点的烙印。有些收入比较高的家庭，家长在消费的时候过分的重视商品的品牌，一味