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硕士学位论文



大学生炫耀性消费行为影响因素研究
RESEARCH ON THE INFLUENTIAL
FACTOR OF COLLEGE STUDENT’S
CONSPICUOUS CONSUMPTION
BEHAVIOR


李淑洪




哈尔滨工业大学
2009 年 6 月
国内图书分类号: 学校代码:10213
国际图书分类号: 密级:公开

管理学硕士学位论文



大学生炫耀性消费行为影响因素研究










硕士研究生:李淑洪
导师:李东教授
申请学位:管理学硕士
学科:企业管理
所在单位:管理学院
答辩日期:2009 年 6 月
授予学位单位:哈尔滨工业大学
Classified Index:
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Dissertantion for the Master Degree in Management

RESEARCH ON THE INFLUENTIAL
FACTOR OF COLLEGE STUDENT’S
CONSPICUOUS CONSUMPTION
BEHAVIOR









Candidate: Li Shuhong
Supervisor: Prof. Li Dong
Academic Degree Applied for: Master Degree of Management
Specialty: Management Science and Engineering
Affiliation: School of Management
Date of Defense: June, 2009
Degree-Confering-Institution: Harbin Institute of Technology
哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文
摘要
“炫耀性消费”很早就受到西方社会学家和经济学家的关注,近几年,随着
中国经济的快速发展,炫耀性消费正日益成为备受关注的社会现象,国内学者
先后从不同的角度对炫耀性消费理论进行了研究,但是对大学生炫耀性消费行
为影响因素的相关研究还不多,主要停留在现象描述与理论探讨层面上,实证
方面更加欠缺,本文主要是从营销学的角度对大学生群体炫耀性消费行为影响
因素进行实证研究。
首先,本研究分析了市场营销管理研究领域中较为前沿的热点问题,具有
一定的理论与现实意义。在文献梳理的基础上,本文结合当代大学生的消费现
状将大学生炫耀性消费行为分为四个方面:品牌服装、信息产品、休闲娱乐和
人际交往;通过已有研究结合访谈将影响因素总结归纳成四个方面:个人因素、
家庭因素、参照群体和社会因素。
其次,本研究突破了已有文献研究模式从多因素角度提出假设并建立炫耀
性消费行为影响因素理论模型(见正文图3-1),这正是本文研究的理论贡献。
通过模型的各变量之间的假设关系进行问卷的设计和测量指标选定,并结合相
关研究设计符合炫耀性消费行为和影响因素的里克特量表。通过发放初步调查
问卷进行预调研, 进行变量的信度和效度分析检
验初步设计问卷中各变量的内部一致性、内容以及结构效度。预调研确定最终
调查问卷后,再通过问卷的全面调查取得可靠的统计数据。
再次,本研究实现了炫耀性消费行为影响因素的可比性研究。本文通过大
量调查数据进行统计分析并得出结论,结论显示:各因素对大学生炫耀性消费
行为都有显著的影响,影响程度从大到小依次为家庭因素、参照群体、个人因
素、文化因素。弥补了当前营销学的理论研究不足,拓展了其实证研究的范围。
最后,本研究具有较大的启示意义。宏观上对于理解日益凸显的炫耀性消
费现象具有理论意义。从微观上,这些结论对企业建立营销决策具有战略指导
意义;对高校教育和家庭教育具有启发和改革的现实意义;对大学生的理财规
划和价值观的形成具有参考价值。对市场营销学、经济学和社会学的发展起到
推进作用。

关键词:大学生;炫耀性消费;影响因素
- I -
哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文
Abstract
"Conspicuous consumption" has long been the concern of western sociologists
and economists. In rece