MINI
CI指导手册
MINI中国 · 2010年12月
MINI Corporate Identity.
BACKGROUND 背景知识
了解MINI
MINI化思维
MINI化行为
MINI Corporate Identity 是指MINI品牌形象识别系统, 是衡量品牌行为的标准。
它并非偶然的即兴产物 – 它是精心规划的MINI品牌策略的成果，是BMW集团整体目标
的组成部分，是以品牌和客户导向作为主要思想的经营理念。我们希望MINI成为微型
车市场中最强势的高端品牌。
客户满意度是至关重要的一环，而只有全体员工都为这同一个目标努力，我们才能在
长期的市场活动中不断提高客户的满意度。
品牌行为是客户最先注意到的部分，也因此成为品牌形象设计的重要组成部分。同时，
品牌行为还作为MINI品牌差异化的重要手段，为MINI品牌带来巨大的收益潜力，帮助
MINI更有力地从竞争中脱颖而出。
THE SYMBOL
品牌标志
这个标志代表着MINI品牌，从而建立起MINI形象设计的核心。MINI的LOGO
应始终为三维立体形象，带有色镀铬和黑色。不得做任何改动，将其简化或附
加其他图形。任何附加成分都将有损MINI标志和整体品牌形象。因此，必须
使用原厂提供的MINI标准数字文件。
LOGO
MINI于1999年精心更新了标志，使其更有现代气息。新标志突出了MINI
品牌所蕴含的高端品质，同时表达出MINI技术先锋的特质。
品牌保护
MINI标志在全世界范围内受到保护，使用者仅限BMW AG及其授权合作伙伴。
由于该标志代表着MINI品牌呈现的产品及服务质量，因此对其的使用必须格外
谨慎。
标志的底衬和位置
黑色是MINI标志最理想的底色。标志的摆放位置取决于所采用的媒体。
标志四周必须保留足够的最小衬托空间。
形状
该标志为圆形，包括字母和双翼。MINI标志的所有组成部分都是不可分割的
整体。其形状、颜色和外观代表了车辆的特性。
颜色
标志采用有色镀铬和黑色。必须尽可能优先使用高分辨率的标准三维标志
形象，从而带来最佳视觉效果。
MINI LOGO
基本原则
不得在任何其他应用环境下予以使用，也不得简化或附加图形。
本标志不得简化或添加。
对本标志任何形式的改动或修正都将有损于标志，进而有损于品牌。
字符标记不得追求大型化，应以最适当的大小带来理想效果。
针对各种标准应用环境的字符标记的大小已经给定。
如多种字符标号大小都适用同一个应用环境，则较小的标号优先于较大标号。
如有不同的标志制作程序，则应选用成品标志质量最高的制作程序。
如本标志无法直接制作于产品上，则应使用粘贴标志。
本标志应尽量置于品牌专用背景上。对MINI品牌来说应采用黑色背景，也可采用
中性底色背景，但粘贴标志的底色应与产品颜色相协调。
MINI LOGO
基本规则
本标志作为产品（车辆、商品促销和时尚生活产品等）的标识。
本标志可用于焦点话题、待售产品和各种活动的宣传，以及属于工厂、全国性销
售公司、零售分支企业、经销商等的办公应用物品和建筑物。
Mini Logo
基本规则
不得放置于有损于MINI形象的物品上，因此不得在门铃、按钮、脚垫等
物品上使用字符标记。
MINI标志不用于正文内容，也不可取代字符标记。
MINI LOGO
原厂标准形式
所有MINI标志版本都源出同一个原始形式： MINI母版。这一MINI
标志包含一个黑色圆形区，中央为MINI字母，两侧为双翼。
MINI母版是三维立体标志。表面光滑，带有清晰的轮廓和边缘线条。黑色
圆形区呈现柔和的哑光效果。金属质感的镀铬字母和双翼表达出MINI品牌
的高端品质内涵。无论采取怎样的
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