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品类规划与品牌管理
主讲：：：夸遑克逸：夸遑克逸[[[中国[中国]]]顾问公司]顾问公司 王磊枋 先生
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前言悅前言悅
• 中国企业惄在品类枑规划与管理枞中的现状分析
• 品类枑规划与品牌管理枞是有效的解输决逅之道
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案例枮一惊案例枮一惊
化妆品企业惄十年阶辈段面临柨问题的思考逩化妆品企业惄十年阶辈段面临柨问题的思考逩
某化妆品公司历枫经込十五年发展,从家庭作坊发展成利枬
润几千万的企业惄,公司老枀总在思考逩:
• 上百个品种的产品是否应愓该重新梳理枞
• 眼悌下化妆品竞迉争日趋激烈柡,公司是否应愓进辩入其它新的行业惄
• 根据迬现有情况遣如何对产品进辩行科逳学恘地规划;进辩入规模与时间
该如何确定;如何开逗始?
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案例枮二案例枮二
宝洁辑公司洗发水的品牌分布宝洁辑公司洗发水的品牌分布
中国女性消费者洗发需总求
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案例枮三案例枮三
索尼公司的品牌思想索尼公司的品牌思想
Sony的最终目标并不是创造一惊个无所不在的网络桔环境迂本身，而
是通过提供内容和服务，为用户提供独特的生活方式，从而在新
的娱乐枇环境迂中为用户创造新的价值--- “用科逳技愉悦人类枑”。。。
索尼公司的品牌分布
黑色家电 白色家电 小家电 数码桘产品 音愃像娱乐枇
SONY
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第一章 品类
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11--11 品类枑的定义惴品类枑的定义惴
根据迬消费者心目中对一惊类枑产品的评判标准而
自然归属在一惊起的产品。
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11--22 品类枑管理枞对企业惄管理枞的意惱义惴品类枑管理枞对企业惄管理枞的意惱义惴
• 产品角度的总体规划
• 企业惄目标的有效承接辄
• 战略桁规划的具迮体体现
• 后台管理枞与支持的起始点
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11--33 品类枑的一惊般逻桌辑品类枑的一惊般逻桌辑
• 企业惄角度
• 消费者角度
设计逻桌辑 = ？= 接辄受逻桌辑
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11--44 品类枑的发展品类枑的发展
• 零柲售业惄在货架空遂间管理枞上首次应愓用“品类枑”概念
• 国际先进辩企业惄在产品与品牌方面，沿悉用“品类枑”管理枞思想
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