竞价方案框架.ppt

竞价方案框架
Adsight SEM系统
B
E
C
D
A
广告管理
Keyword Virtual Grouping Bid Management
智能选词
Keyword Extraction Keyword Expansion
竞争分析：Competitor Insight
跟踪评估
Tracking
分析优化
Report ROI Optimizer
Pzoom
腾飞网络营销学园
SEM服务流程
广告投放
竞品分析
受众分析
广告计划
效果监测
投放报告
媒介策略指定流程
网络市场调研，对手策略分析
广告位置确认、购买、投放
媒体选择、频道选择、广告选择
对投放效果进行全方位分析，总结
24小时实时监测广告投放效果
分析目标受众网络形态,生活形态
①
②
③
④
⑤
⑥
艾瑞市场分析
IMI生活形态研究
Nielsen//NetRatings
SEM营销本质
需求获得及时响应
目标消费群
信息载体
网站进行
有效信息传递-营销型网站
销售线索获取
产品及服务
适合网络
营销的
销售线索管理
消费者的行为已经改变
世界已经为消费者控制，主动性消费者
消费者可以有无限选择，营销已经变成与消费者对话
让消费群体参与互动
创造更高价值的内容去驱使受众
启动
搜索引擎广告
投资管理模式
Learning
实效评估理想的投放方式
作为优化资本积累
Plan
根据受众的接触点，制定初步
搜索引擎营销计划
Optimization 达到最佳效果，逐步达成目标
Test
根据设定指标(R/F理论）
在短期内测试实效
Analysis
根据监测结果分析
调整投放策略和创意
媒介投资管理模式，是不断重复、不断优化的闭环模式
网络营销广告投资管理模型
SEM选词思路
2、扩展关键词
PPC（Pay per Click）的本质：按点击收费，每一个关键词都有特定的用户需求
我们会选择的关键词类型：
关键词在关注用户量越大的时候（搜索量大）距离购买的需求就越远，但是潜在消费者就越多
如：购买个人信贷或者大学生贷款这个关键词可以影响在搜索个人信贷的人，让他们知道你们
特有产品词
品牌词
竞品词
产品特征词
行业、产品通用词
用户目的相关词
购
买
需
求
明
确
度
关注用户量
SEM关键词分析
充分利用谷歌Adwords账户转化跟踪工具、谷歌分析工具及Adsight监测效果，并作出相应调整，以获得更理想的投资回报率。
转化率
SEM优化评估指标
客服架构