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节日经济论文
从“光棍节网商大战”看网络节日经济
摘要：近些年来，随着我的日益提高以及国家长短节假日的设立，给节日消费注入了巨大的活力和能量，节日经济热潮日益高涨，也愈来愈受到商家的重视和青睐，各商家的竞争日趋激烈，“节日营销”大战硝烟弥漫。节日营销的成败直接关系到了商家营销业绩的好坏，如何在竞争中求存、发展，成为最终胜出的赢家，如何做好节日营销就成为了商家现在要思考的问题。
关键词：节日经济；节日营销；现象透视
一、节日经济概况
节日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。有人形象地称之为：因为有一部分人休息，而使另一部分人获得工作的机会。节日经济属于消费经济范畴。节日经济的主要特征是消费，节日经济具有的文化特征是休闲与旅游，节日经济具有的空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。从时间上来讲，集中在双休日与三个"七天"的节日高峰。节日经济的产业体系涵盖面非常广，几乎涉及了第三产业中的大部分行业。除作为假日经济支柱行业的旅游业外，商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输业、影视业、展览业、广告业，甚至是彩票都是假日经济的一部分。节日经济是一种新的经济模式，是随着我不断提高，闲暇时间日益增多的情况逐渐形成的。
近些年来，随着我的日益提高以及国家长短节假日的设立，给节日消费注入了巨大的活力和能量，节日经济热潮日益高涨，也愈来愈受到商家的重视和青睐，节日经济的成败直接关系到了商家经营业绩的好坏。节日经济作为在特定时期的一种非常规性、特殊性的营销活动，具有集中性、爆发性和规模性的特点，往往要求商家因地制宜、因时制宜、因人制宜，出奇制胜。
二、节日经济现象透视
（一）网商激战
　　临近年末，常规的双节冲量促销也进一步加剧了此次降价促销大战的惨烈程度。C2C淘宝一小时成交额破亿21日凌晨1点，曾凭借淘宝商城“光棍节5折大促销”活动创下单日近10亿元成交额纪录的淘宝网再度发力，推出长达四天的“全民疯抢”促销活动，亿件商品将参与打折促销。淘宝方面的统计数据显示，21日上午10点后，淘宝以每小时超过1亿元的成交额刷新了中国网络零售纪录。
　　淘宝的再度发力，让京东、当当、卓越、凡客诚品等其他电子商务网站在对其骄人成绩眼红不已的同时也倍感压力。同在21日，京东商城宣布启动网上“各地商品大集”，并推出了大量的圣诞主题大促销活动；而当当也通过短信的形式通知其VIP客户，从21日起，启动全场百货满150返40，满300返80的促销活动，同时以少儿图书66折封顶的促销回应卓越网在此前一天推出的近10万种少儿图书展5折封顶活动。
（二）B2C促销战规格史无前例
　　发端于京东掌门人刘强东微博的京东当当图书价格战，几经升级后，已经扩展到众多知名B2C电子商务平台和其几乎所有的产品品类。尽管有业内人士指出，此次各家推出的促销中会员与非会员、微毛利价与负毛利价之间的浮动，会对冲一部分亏损，但多家网商共同点燃的这场促销战堪称在台发展历程中前所未