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软件推广计划书
篇一：软件产品营销策划方案
2016年04月
软件产品营销策划方案
一份完整的营销策划案应包括以下要素，但是现实中由于信息来源不充分以及受制于各个公司实力等一系列因素，我国目前很多企业对于营销策划所需要考虑的方面不是很周全。
本方案企业的领导层应该非常注重营销部门的地位，企业的生产经营战略都是建立在营销部门对大量市场信息进行综合分析评价并提出的基础上，即企业的战略是绝对以市场为导向，以顾客需求为核心来制定。
本方案是笔者结合自身在营销工作中的心得，企业的战略定位的调整方面的经历，，希望能与大家分享并互相提高。
一、分析营销机会
1、管理营销信息与衡量市场需求
（1）、营销情报与调研
（2）、预测概述和需求衡量
2、评估营销环境
（1）、分析宏观环境的需要和趋势
（2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）
3、分析消费者市场和购买行为
（1）、消费者购买行为模式
（2）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等）
（3）、购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段）
4、分析团购市场与团购购买行为（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场）
5、分析行业与竞争者
（1）、识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念）
（2）、辨别竞争对手的战略
（3）、判定竞争者的目标
（4）、评估竞争者的优势与劣势
（5）、评估竞争者的反应模式
（6）、选择竞争者以便进攻和回避
（7）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡
6、确定细分市场和选择目标市场
（1）、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础，有效细分的要求；
（2）、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场
二、开发营销战略
1、营销差异化与定位
（1）、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化
（2）、开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异
（3）、传播公司的定位
2、开发新产品
（1）、新产品开发的挑战，包括外部环境分析（机会与威胁分析）
（2）、有效的组织安排，架构设计
（3）、管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化
3、管理生命周期战略
（1）、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段
篇二：APP城市生活应用软件推广计划书
城市在你手中
株洲日报旗下官方APP i株洲-移动互联事业部 市场策划：曹晶 2014-6
关于2014年6月-8月i株洲推广计划：
目标完成计划：每月至少4个订阅单位，不少于1000次下载量。
1、
2、
3、 政府、企业单位重点抓集体下载。 举办活动下载推广。 开展一次本地的移动互联网企业高峰论坛，邀请嘉宾：拟定秒拍CEO韩坤。邀请正从事移动互联事业的本地
精英人士以及有意向发展移动互联事业的兴趣爱好者，全市招募对移动互联感兴趣的观众。制作活动海报：大规模宣传。或者在2期产品上线是运作此会议。
4、
搜索株洲大黄页里各个行业的公共邮箱：发送下载邀请、发送下载链接、诚邀商务合作。
以下是个人关于对二期产品的框架构想：
（所有构想均为本人通过对株洲城市考察引发的个人构思，略有不当之处，请谅解。部分仅短期能实现、部分将为长远才能实现。）
城市在你手中
株洲日报旗下官方APP i株洲-移动互联事业部 市场策划：曹晶 2014-6
1、 株洲餐饮行业的竞争战也愈演愈烈，想在竞争激烈的行业大军中脱颖而出。在株洲本土地域餐饮宣传除
了口碑宣传以后各种杂乱的团购网站之外、还有自建微信公众平台，但消费者因为每天接收的信息量过多、也处于被动营销。i株洲采用主动营销来引领舌尖上的株洲。 采用信息化、便捷的方式宣传企业形象，传播优惠信息，做好市场推广。
城市在你手中
株洲日报旗下官方APP i株洲-移动互联事业部 市场策划：曹晶 2014-6
2、美容美发行业是一个时尚消费行业，越来越多的连锁巨头通过APP应用向客户提供个性化服务，包含对VIP、会员提供最新发型的选择、自拍试型、手机预约等。能够搭建一个美发行业的互动交流移动媒体，真正做到专业集锦。
城市在你手中
株洲日报旗下官方APP i株洲-移动互联事业部 市场策划：曹晶 2014-6
3、APP营销是当今不可逆转的趋势，未来APP有望成为企业品牌的标配，同时给用户提供了一种在时尚设计理念和营销模式上全新的体验。在株洲服装行业处于转型期间，接手的一大批