按摩椅调研报告.doc

人体工程学
按摩椅调研报告

姓名：李玉雪
学号：
专业：家具设计
指导教师：申利明
一、调研目的
通过网络和市场调研对按摩椅产品的背景、品牌、尺寸、造型、功能、结构和使用者有一定了解，探讨产品改良可能性，并从外观角度做产品创新设计。
二、调研内容
在商场、家具卖场、大型超市几类放置有按摩椅的卖场进行调研。向销售人员了解购买群体，关注点；向选购人员了解产品的结构与功能特点；观察试用人员的行为和操作；体验按摩椅，感受按摩效果和具体使用。
产品发展现状
行业品牌及价格档位
使用人群
产品结构、功能、设计特点
如靠背、座垫、脚垫、扶手的可调性；控制器的形式（固定式、手持式、语音式？）；按摩椅有哪些按摩模式：，
按摩强度如何；有什么特殊的按摩程序；按摩范围是多少；有无其他功能等（如磁疗）；靠背和座垫是整体设计还是分体设计？
使用中的问题及改进建议

按摩器材行业在我国产生于上世纪90年代，现在仍处于产业发展初期阶段。
2003年以前：
市场销售主要以小型按摩器材和简易按摩椅为主，年销售规模不足10亿元，主要被傲胜等国外品牌所占据，国内按摩椅制造企业数量很少，主要有荣泰、东方神、康泰、蒙发利、怡禾康等。除东方神外，大部分企业外销比例超过80％，（主要是OEM），属于以制造为核心的外销型企业。企业的产销规模普遍不大，一般在3000万--1亿元左右，处于典型的“小产业小企业”格局阶段。
2004~2007年：
随着我国社会经济的发展和居民消费能力的迅速提升，健康消费理念盛行，按摩椅市场开始启动，市场销量节节攀升。荣泰等品牌开始重视开发国内市场，着手在一二线城市布点。国内按摩椅市场规模已经从原先的不足10亿元迅速翻番超过20亿元，行业年增长率超过30％！
2008年以后：
按摩椅生产企业大量增加。
行业竞争日趋激烈，一线品牌开始在地级城市甚至部分县级城市展开竞争，凯仕乐、天伦之乐等二线品牌也加大了市场投入，按摩椅行业变得越发紧张起来。
荣泰、艾利斯特在全国媒体启动广告宣传，进行品牌传播和消费者教育，使按摩椅产品的消费者关注度大幅提高，消费需求上升。

品牌：在按摩椅产品消费者调查报告显示，经常购买的品牌与品牌满意度有直接的关系，所以经常购买的品牌当中，目前市场上占有率最高的是生命动力、荣泰、松下、富士等。
按摩椅典型案：三个品牌分别是：松下、东方神、傲胜。松下按摩椅品牌系列：EP-MS40ET 产品特征： 设计小巧，纤巧器械 收纳式足部按摩器 个性外套，随时更换 减低靠背厚度，实现现代简约设
傲胜按摩椅系列系列：usoffa petit 产品特征： 可收纳式腿部按摩器 可同时全包裹揉捏小腿、脚踝及足部。 人性化的气囊按摩 简单方便的单指触控按摩程式 能从3种设定好的自动保健按摩程式中选择
东方神按摩椅品牌 系列：DF-1688F3-A 产品特征： 背部按摩：独特的揉捏、自然轻松的摇摆、舒适的指压按摩能模拟专业按摩师手法，对背部进行按摩，让消费者在舒适的按摩中得到全身心的放松 臀部气压按摩：座垫大腿部内置气压按摩装置，可对大腿部及臀部 进行气压按摩，快速缓解酸痛疲劳，促进血液循环
价格区间： 松下按摩椅价位在30000至60000之间，价格处于行业内最高，对应的消费群体为极高档人群。
傲胜价格较松下较低，在行业内仍处于较高档次。主要功能齐全的机型价位在20000至30000之内。
东方神较为平价，功能齐全的机型价位在6000至之间。大部分中低层次消费者尚能接受
2，按摩椅十大品牌
生命动力按摩椅品牌：
生命动力按摩椅是香港老牌按摩椅品牌，在东莞自己的工厂做生产，在香港市场做的非常成功，是个极有影响力的品牌。生命动力按摩椅最为典型的一款-生命动力LP7000被评为2009年度最佳按摩椅，也是2009-2010年按摩椅行业里最受大家推捧的一款按摩椅。生命动力按摩椅LP6100是生命动力最新款的按摩椅产品，基本汇集了LP7000和LP5300等明星产品的优点于一身，是香港生命动力最新的重磅产品。是按摩椅市场中性价比最高的品牌。
优势：